三天读懂经济学-第3部分

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成本推动通货膨胀，如油价突然提高时，会导致相关物价提高，最后普及整体物价；固有型通货膨胀，是因合理预期所引起，通常与物价／薪资螺旋有关，即工人希望持续提高薪资，企业提高薪金后，其费用传递至产品成本与价格，从而物价上涨。
　　菲利普斯曲线通货膨胀说，主要集中于货币供给：通货膨胀可由流通中的货币数量与经济供应力相关，尤其在政府（可能于对外战争或内战期间）印行超额的货币引起金融危机时特别鲜明，有时会导致恶性通货膨胀使得物价飞涨。比如，某国政府由于战争，需要大量经费，政府赤字已经非常高，这时它便选择大量印制货币，从而导致经济中货币过量，通货膨胀。
　　供给经济学说，假定通货膨胀一定由资金供给过剩与资金需求不足所引起。比如，欧洲中世纪的黑死病流行期间所发生的通货膨胀，就是经济中资金虽然很多，可是并没有多少地方需要。如果大家的资金供给与需求同时提高，就不会导致通货膨胀。
　　而对于通货膨胀要如何测量呢？这主要由观察一个经济体中大量的劳务所得或物品价格的改变而得。物价与劳务所得两者共同组成物价指数，也就是给一组物品，它们的平均物价水平为测量基准，通货膨胀率是指这项指数的上升幅度。
　　物价水平量测整体物价，而通货膨胀是指整体物价的上扬幅度。对于通货膨胀通用的量测法包括：
　　生活指数（CLI），即为个人生活所需，花费的费用增幅，用消费者物价指数（CPI）进行估计。CLI还可用购买力平价（PPP）来调整以反应区域性商品与世界物价的广泛差距；消费者物价指数（CPI）测量由“典型消费者”所购物品的价格。在许多工业国家中，该指数的年度性变化百分比为最通用的通货膨胀曲线报告；生产者物价指数（PPI）测量生产者收购物料的价格；批发物价指数（wholesale　price　index）测量选择性货品的批发价格变化（特别是销售税），与PPI极为类似；商品价格指数（modity　price　index）测量选择性商品售价之变化。GDP平减指数（GDP　deflator）是基于国内生产总值（GDP）的计算，即名义上的GDP与经通货膨胀修正后的GDP两者间所使用的金钱比例。这是对价格水平最宏观测量；个人消费支出价格指数（PCEPI）。书　包　网　txt小说上传分享

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（7）
通货膨胀的影响与反通货膨胀
　　了解这些后，我们就可以更容易理解生活中的通货膨胀以及它到底发展到何种程度了。它对我们经济生活的影响呢？除了我们所能感受到的物价上涨与工资提高，还有其他方面的隐性影响吗？答案是肯定的。这首先体现在债务人与债权人之间。比如，我向小山借了钱，发生通货膨胀后，虽然我还是按当初的约定给小山那样多的利息，但此时的钱已不值钱。我作为债务人其实受益了，而债权人小山受损。然后是在雇主与工人之间，通货膨胀将有利于雇主而不利于工人。因为在不可预期的通货膨胀下，工人的工资不能迅速地根据通货膨胀来调整，从而即使在名义工资不变或略有增长的情况下，实际工资（也就是相对于那时的商品价格而言的工资）是下降的。最后是在政府与公众之间，通货膨胀将有利于政府而不利于公众。由于在不可预期的通货膨胀下名义工资总会有所增加，而随着名义工资的提高，我们交的税会增加，这样就使得政府的税收增加。但我们纳税数额增加，实际收入却减少了。政府由这种通货膨胀中所得的税收因此也被称为“通货膨胀税”。
　　前面的新闻里也提到，政府要控制通货膨胀，尤其是要反恶性通货膨胀，如津巴布韦所面临的状况。国家中央银行，如美联储，是可以通过设定利率及其他货币政策来有力地影响通货膨胀率的。高利率（及资金需求成长迟缓）是央行反通胀的典型手法。
　　然而，不同国家的央行对控制通货膨胀有不同的观点。例如说，有些央行密切注意对称性通货膨胀目标，而有些仅在通货膨胀率过高时加以控制。
　　货币主义者强调用金融政策，比如利率来降低资金供给来提高利率。凯恩斯主义者则着重于用增加税收或降低政府开支等财政手段来普遍性的降低需求。供给学派所主张的抵抗通货膨胀方法为：固定货币与黄金等固定参考物的兑换率等。还有一种方法为直接控制薪资与物价。美国在1970年代早期，尼克松主政下，曾试验过这种方法。
　　相关概念
　　与通货膨胀相关的另一个重要概念是通货紧缩。
　　厂商理论——开家咖啡厅能赚钱吗？
　　＊　厂商理论的内容及定义
　　＊　成本理论
　　＊　均衡
　　＊　总结
　　厂商理论的内容及定义
　　放眼四周，我们发现，茶楼越来越少了，而咖啡厅却在不断增多，故宫里开星巴克咖啡厅的事件还一度闹得沸沸扬扬。暂且不论星巴克已经迁离故宫，我们更好奇的是故宫那样好的地理位置，星巴克进去得付多少地租呢？它能赚那样多的钱来交付吗？里面的咖啡价格那么高，那么它的成本到底有多少？它一年能赚多少利润呢？为什么它不降一点价来吸引更多的消费者呢？
　　其实这些问题不止是存在于对这一家咖啡厅，不论是我们打算自己当老板或者是我们想要研究其他人的企业，都会需要了解一系列的问题：这个行业市场是个什么状况？是像零售店那样已经有很多家还是移动那样的寥寥无几的竞争对手？做这个生意需要投入多少成本？生意好时能卖多少，不好时又能卖多少？价格定为多少会比较合适？一年能收回多少钱？等等。而经济学中的厂商理论就能在这方面给予指导。
　　在经济学中，我们经常假设厂商是追求利润最大化的，而厂商的利润来源于总收益减去总成本。在这里，我们继续以利润最大化作为厂商的目标，虽然现实中，也有一些企业并不是这样的。而另一个假设是，销售量与生产量是同样的。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（8）
成本理论
　　比如，为买锅炉你付出了2000元，那么，这2000元就是你的成本。比如，为了买新厂房你付了5万元再加上自己的旧厂房，5万元和旧厂房价值的和就是你的成本。对于要实现利润最大化的厂商来说，各种成本是他们最关心的项目。厂商为进行生产购买生产要素而支付的代价是厂商的成本。接下来，让我们就咖啡厅的例子看厂商的各种成本。
　　可变成本和不变成本按字面来说就是根据成本是否可以任意变动划分的。比如，你现在为了开咖啡厅，已经租下了一个店面并买进来了大型咖啡机，那么，至少在前几个月里，这种成本是不可能变动的，也就是说，不会因为多生产一杯咖啡而增加租下店面的钱，也不会因为少售出一杯咖啡而减少咖啡机的钱，这种不会因为产量变动而变动的成本，就是不变成本。相应的，咖啡豆。水这种随着咖啡杯数而变化的成本就是可变成本。
　　了解了可变成本和不变成本的含义，我们就可以知道长期成本和短期成本了。对于上段例子来说，它们都是短期成本，因为我们是假设在咖啡厅的前几个月内。而长期来看，所有成本都是可变的，比如，生意好销量多时在长期来看可以再买几台咖啡机，再租下其他的店面，生意不好销量低时，可以卖掉咖啡机并转租店面。因为在长期内，厂商可以根据产量的要求调整全部的生产要素投入量，甚至进入或退出一个行业。因而，长期来看，所有成本都会根据销量改变。
　　另外，成本还有总成本和平均成本、边际成本。总成本，顾名思义，就是你经营这家咖啡厅的所有成本，包括咖啡机的价格，店面的租金，咖啡豆的进价，桌子、椅子、吧台、装饰品的价格，员工的工资，等等。而平均成本，则是以总成本除以你所生产的咖啡杯数得到的每杯平均投入了多少，其中，每杯都是一样的。
　　下面，是最重要的边际成本。继续之前的例子，仍然假设咖啡机只有一台，生产第一杯咖啡时，总成本是150（包括咖啡机和咖啡豆的价钱以及工人的工钱，其他成本暂且忽略），生产到第二杯时，总成本增加到200，生产到第三杯时，成本增加到了245。那么，第一杯咖啡的边际成本就是150，而第二杯咖啡的总成本增加了200…150=50，即边际成本为50，第三杯咖啡使得总成本增加了245…200=45，即边际成本是45。这就叫边际成本递减。
　　造成这种边际成本递减的原因是多方面的，就这个例子来看。因为第一杯咖啡包含了设备，如咖啡机的价钱，而咖啡机价钱一旦固定，接下来增加咖啡杯数时，总成本里就没有再增加咖啡机的价钱，只是增加了咖啡豆和水这些可变成本，因此，第二杯咖啡的边际成本远远低于第一杯咖啡。而至于为什么第三杯咖啡边际成本低于第二杯，这个可以归因于规模效益。如咖啡店的员工在制作咖啡时的技能会随着制作咖啡杯数的增加而提高，因为，后面生产的咖啡所用时间较少，比如，这个员工制作第二杯咖啡用了10分钟，第三杯只用8分钟，而每个员工每小时工资为60元，显然，第三杯用的时间少，分摊的工资也少，因为边际成本比较小。
　　当然，现实中并不必然是边际成本递减，也有可能是经历了递增的过程再逐渐递减的，但到一定程度后，边际成本递减是普遍的规律，因为企业发展一定规模后，是可以出现边际效益递增的。就如同要生产两张桌子，不论是自己一张一张的做或是买生产线进行生产，每张桌子都会分摊很高的成本，而如果是要生产2000张桌子，买生产线进行生产的话，就能出现规模效应。这条生产线后面生产的那些桌子边际成本就会很低。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（9）
当你买好今晚的夜宵时发现一时激动买得太多了，怎么都吃不完，那么就不要因为夜宵价格高昂而试图撑死自己把它解决掉，因为买夜宵的钱已经是你的沉没成本了，不应该考虑进去，而应该对自己的健康负责。沉没成本就是指已经付出且不可收回的成本。
　　均衡
　　类似于成本理论，收益也可划分为总收益与平均收益、长期收益与短期收益，以及边际收益。那么，回到实际问题上，我们如何决定咖啡厅是不是要继续经营下去，生产多少咖啡，定价为多少才能获利最大呢？其实，要寻找的这一点就是厂商的均衡点，而均衡下的产量和价格就能让我们达到利润最大化，注意，这里的利润最大化也可以指损失最小，如某家店有一种经营是损失100元，另一种会导致损失1000元，那么，这家店的利润最大化是多少呢？其实也就是损失最小的100元。
　　经济学中，厂商追求利润最大化时所要比较的就是边际成本与边际收益，以边际成本和边际收益的配比，即两者相等时来达到平衡。我们可以看生活中的一个例子对边际成本和边际收益的配比抉择进行理解。
　　比如，为了找到更好的工作，我们要对自己“充电”。那么，我们就要决定是要提升哪种能力。由于在提升这种能力中，我们所投入的成本与得到的收获并不是简单的正比关系。就如生产第二杯咖啡和第三杯咖啡的边际成本是不一样的，因为我们越往深处学习，投入的越多，而提高余地越小。比如，在100分制下，当一个孩子考30分时，他花点时间和精力就能很容易提升二三十分，而当一个孩子考90分时，他花更多的时间也不一定能提高几分。那么现在，对于一个数学高分、英语拖后腿的人来说，他会选择学习英语，因为这样要容易得多，从经济学来说，因为学习数学的边际成本要大于学习英语的边际成本。
　　回到找工作的状况，比如是一个想进外企的文科生，虽然大学的数学成绩一般，而英语已经接近专业水平，学习数学的边际成本明显低于学习英语的边际成本，从这点看，应该提高自己的数学，但是由于多提高一单位大学数学对该生的边际收益为零（因为该岗位根本不需要这项能力），而由于英语水平在招聘中起极大作用，多提高一单位专业英语的边际收益大得多，该生便会同时权衡边际收益与边际成本两者，选择进一步提高自己的英语水平。从单项来看，也是由于提高大学数学的边际收益远远小于边际成本（因为边际收益几乎为零），而提高大学英语的边际收益接近于边际成本。
　　总结
　　厂商是市场经济中生产组织的基本单位，包括个体工商户、合伙公司、股份公司等。厂商理论研究不同市场条件下的厂商均衡条件与价格、产量的决定，内容包括成本理论、市场结构和厂商均衡。其中，成本理论中把成本分成了长期成本和短期成本、不变成本和可变成本、总成本和平均成本、边际成本等。市场分类我们将在下一节讨论。而厂商均衡则表示以利润最大化为目标，当边际收益等于边际成本时，厂商的产量和价格达到均衡。
　　垄断——电脑为什么都装微软系统？
　　＊　什么是垄断
　　＊　垄断的原因和类型
　　＊　垄断的影响和反垄断
　　＊　其他市场形态
　　什么是垄断
　　即使你不知道微软是什么，微软的Windows产品你也一定知道吧！几乎每台买来的个人电脑都会被安装Windows系统，微软公司也有效地垄断桌面电脑操作系统市场。对此，有人批评微软试图利用其在桌上计算机操作系统市场上的垄断地位来扩大其在其他市场上的市场份额，例如IE浏览器、Microsoft　Office系列办公软件、多媒体播放软件Windows　Media　Player等。

第一章　经济学常识：了解经济运行的入门知识（10）
在2008年中国的《反垄断法》正式实施时，当时人们也普遍预计微软很可能成为国内“反垄断第一个被告”。这也是由于微软的垄断地位。因为根据《反垄断法》第三章第十七条规定：“禁止具有市场支配地位的经营者从事下列滥用市场支配地位的行为：没有正当理由搭售商品，或者在交易时附加其他不合理的交易条件。”而微软利用操作系统的优势，捆绑办公软件、多媒体软件或者MSN的不当行为，在国内形成“全民都用Windows”的垄断局面。另外，微软长期拒绝开放源代码，并在中国常年维持比美国本土更高昂的价格体系都是其受到抗议的原因。
　　事实上，在欧美的反垄断案例中，微软已经有过教训。2007年9月17日，欧洲初审法院作出最终判决，支持欧盟在2004年发布的微软反垄断案裁决，当时的罚款是亿美元。而1997年，美国司法部也指控微软操作系统将浏览器软件与视窗操作系统软件非法捆绑销售。
　　形成垄断的市场也称为垄断市场，其实微软所在的软件行业只是近似于垄断市场，根据垄断市场的条件：市场上只有一个卖者，它控制着整个行业的全部供给。在垄断市场上，厂商和行业两个概念完全重合，行业中唯一的厂商是垄断厂商，而这个垄断厂商就代表一个行业。基本上，微软已经可以代表个人电脑操作系统行业了，虽然事实上，还是存在其他企业的。而且，垄断厂商的产品没有十分近似的替代品。由于垄断厂商控制全部供给，且产品具有永久特色，所以垄断厂商是价格的决定者。也就是说，微软可以�