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阳谋高手-第10部分
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杯葛此事的第一个帖子题名为《林飞代言烟草广告伤害了谁》，是凌晨发的。到了第二天早晨，这个帖子的点击率已经突破了十万，跟帖有二十多页。王禺丹接到许多电话，其中甚至有省委宣传部网宣处的电话。王禺丹开始意识到事情的严重性，立即召集宣传部门的负责人商议应对，临时抽调了几个人以马甲身份正面回应。然而，事态的发展，完全出乎王禺丹的意料之外，他们的马甲一出现，立即遭到网友的围攻。不仅如此，同一帖子，开始被其他网站转载，跟帖者越来越多，且有不少人开始单独发帖加入战阵。
见事态在迅速变化，王禺丹不得不在两个小时后再次召集会议，这次召集了集团几个部门的负责人，希望大家拿出一个可行的办法出来。然而，这些人对网络的了解有限，面对这种突发情况，完全束手无策。王禺丹只好留下他们继续讨论，自己走出会议室，给欧阳佟打了个电话。
欧阳佟今天起得比较早，八点就起来了，原因是公司招员工，今天面试。王禺丹给他打电话的时候，他正驱车赶往通城大酒店。听了王禺丹的介绍，他立即回答说，这是好事呀，你担心什么？王禺丹说，你站着说话不腰疼，整个互联网都在往我们身上泼脏水，你还说是好事。你好坏的标准是什么？欧阳佟说，你请林飞代言，不也是为了宣传吗？烟草的形象，无论人家怎么贬，也贬不到哪里去。相反，网上闹得越凶，你的品牌影响力越大，这是不花钱的广告。王禺丹说，你是真不知道还是假不知道？我们是国企，我们都是国家的官员。上面可不会考虑舆论的品牌效益和经济效益，考虑的只有一个，政治效益。欧阳佟哦了一声，他确实没有想到这一点。当然，他根本不知道，王禺丹正在努力活动，想竞选雍州市市长。这次的舆情汹涌，会使得她在政治上失分。
欧阳佟说，如果你不想舆情太集中，那就需要公关。王愚丹问，怎么公关？欧阳佟说，两种办法，一是完全屏蔽这个话题。这件事做起来比较容易，只需要到国务院网新办公关，我有渠道，费用相对也较低。但我有点担心，这件事影响太大了，一旦采取话题屏蔽的方法，可能会有更坏的影响。王禺丹问，那另一种办法呢？欧阳佟说，釜底抽薪，和有关网站联系，能够封帖的封帖，能够删帖的删帖，部分左右不了的，也要让他们尽量采取手段，阻止跟帖。只要大网站能配合，小网站的影响有限。同时，组织正面宣传以及反对的声音进行覆盖，彻底扭转舆情一边倒的局面。但这件事做起来比较麻烦，需要较大的投入。
王禺丹说，这个办法可以考虑，你能办好吗？欧阳佟说，只要花钱，没有办不成的事。王禺丹说，你说吧，要多少钱？怎么花？欧阳佟说，事出突然，我一下子也没法预算。有些网站，只要和管理员说一声，就可以封帖，打点管理员，自然不需要太多钱。但有些网站管理比较严格，打点管理员没用，就得用广告进行补偿，花费也就多很多。还有，组织网络反攻，也是应对之法，发动各网友或者管理员发帖，也需要付一定的费用。王禺丹说，情况紧急，我不多说了，这样吧，你把你公司的账号给我，我打一百万过去，你立即着手进行。随时和我联系，钱不够的时候，告诉我一声。
欧阳佟想，一百万，用于管理员封帖、删帖以及请人发帖，肯定是够了。如果要采取广告补偿的方式删帖，肯定就不够。好在广告补偿总会慢一步，这件工作开始起来后，再向王禺丹要个两三百万，肯定没有问题。这就等于说，自己轻而易举从江南烟草拿到了一大笔广告费。欧阳佟也不去参加招聘了，给杨大元打了电话，然后调转车头，着手做公司的第一笔业务。
让欧阳佟没有想到的是，事态的发展非常之快，方方面面都牵动了。首先是林飞方面，已经感受到此事对其名誉的影响，给欧阳佟打了好几个电话。对此，欧阳佟并不担心，他解释说，这件事肯定会有一定影响，当初我们讨论的时候，也已经说过了。只不过，舆情提前到来了。从这种意义上说，我们觉得，一切并没有出乎我们的预料，也没有脱离我们的掌握。当然，我们已经注意到了这件事，正在采取措施。林洛刚问，你们准备采取一些什么措施？欧阳佟解释说，我是搞新闻的，我党对新闻的管理有一个原则，那就是导向。所谓导向，也就是党指引方向。这个办法非常好，舆情就像一条江，洪水泛滥的时候，你要堵，肯定是堵不住的，所以，大禹治水提出了一个方法，就是疏导。这个方法用在新闻管理上，比用在治水上更精妙。欧阳佟将他的方法告诉对方，林飞方面的不满，终于平息。
当天晚些时候，国家体育总局坐不住了，迫于舆情，他们不得不采取行动，于当晚召开新闻发布会，公开声明：第一，他们从未参与林飞代言江南实业集团的谈判，林飞与江南烟草签约，完全是林飞个人的行为。第二，林飞代言烟草广告，是否影响林飞正面积极的社会形象这件事，国家体育总局没有科学的评估报告，不好置评。第三，对于运动员做广告，国家体育总局的态度是明确的，不支持。国家体育总局更希望所有的运动员将全部时间和精力用于训练和比赛，争取为国取得更好的成绩。但是，国家体育总局无法控制运动员在业余时间从事体育赛事以外的娱乐、休闲、经营等活动。最后，国家体育总局强调，正在关注这一事态的进展，是否采取更进一步的措施，将视具体情况而定。
新闻发布会一结束，王禺丹就接到了消息，她立即给欧阳佟打电话，问他是否有办法阻止这个声明稿的发布。欧阳佟说，别说你根本无法阻止所有的媒体，就算能够阻止，成本也高。最重要的，阻止这个消息发布有什么意义？如果林飞不能代言，什么意义都没有。如果林飞能够代言，网上无论怎么炒，对江南烟草，都不一定是坏事。所以我认为，这次事件，对于江南烟草来说，半点坏处都没有。谁不知道吸烟有害健康？网络越炒，江南烟草的知名度越大，影响越广。仅这一事件，就值几千万甚至几亿的广告。所以，阻止消息发布，完全没有必要。最重要的在于，江南烟草是见好就收，还是准备扩大战果，努力将林飞代言这件事谈下来。
王禺丹有一种豁然开朗的感觉。这其实是一次纯粹的商业事件，解决问题，要从纯商业的角度。作为商业事件，仅仅是林飞代言的网络恶炒，已经让江南烟草达到了宣传的目的，国家体育总局的声明，更进一步起到了推波助澜的作用，她完全可以任其发展，并且和林飞终止合约。最终，网民会以为江南烟草其实只是借助林飞的名声，做了一次活广告，甚至没有花一分钱广告费，此事便会成为广告营销的经典案例。
但另一方面，王禺丹既然是一个政治人物，她就不能不从政治的角度来考虑问题。现在，她要做的，也就是从政治上扭转被动局面，至少要让她的政敌，不能拿这件事作攻击她的武器。欧阳佟说，如果仅仅考虑政治影响，那事情就好办了。欧阳佟给王禺丹出主意，国家体育总局的声明，可以置之不理，但幕后的活动，却不能放松，如果能够将林飞代言这件事确定下来，在官场，王禺丹就获得了主动。至于舆情，只要加以引导，肯定不会再出现一面倒的情况，可以推波助澜，让网上来一些公说公有理，婆说婆有理的帖子。如此一来，政治效益、经济效益和社会效益都有了。
王禺丹说，你也知道，国家体育总局，我们已经去过一次，他们的态度是坚决的。现在闹得沸沸扬扬，我担心这个合同，是否还能执行。
欧阳佟说，没有不可能的事，事在人为。
王禺丹问，你有什么好办法？
欧阳佟说，暂时还没有想到。但我想，我们应该立即去北京，住在那里，随时掌握动态，争取主动。我在北京还有些关系，再加上你的关系，我就不相信攻不下来。
王禺丹说，那好，你准备一下，我们今晚就飞北京。
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6
杨大元以江南日报社的名义在通城大酒店要了两个房间，一个给应聘人员休息，另一个作为面试场所。
通城大酒店和江南日报社关系非常密切，它是《江南日报》和《雍州都市报》的长期广告客户。杨大元跟都市报广告部主任一起认识了通城的老总，便常常以报社的名义，到这里要房间会女友。杨大元在这里的消费，有时作为都市报发行部招待客人充账了，有时明确说是私人朋友，要求免单。
面试九点钟开始，杨大元八点就到了酒店，他要对房间进行一番布置，要重点突出欧阳佟的董事长位置。为了突出公司形象，他还特意穿了藏青色西服，打了一条红色领带，皮鞋也早已经擦得亮亮的。作为总经理，他当然不能当光杆儿司令，所以把他的密友吴小姐叫来临时充当秘书。
按照杨大元的安排，应聘者到达之后，便由吴小姐安排在隔壁房间填表，然后将这些表交给杨大元，待欧阳佟到达之后，由吴小姐叫号，依次进入房间面试。
可八点五十，杨大元的手机突然响了，他拿起一看，是欧阳佟，便意识到欧阳佟那边有变化，大概是不能来了。
欧阳佟在电话中说的第一件事是：你把公司的账号发到我的手机上，江南烟草马上会打一百万进来。杨大元一听大喜，叫道，太好了，我马上发给你。欧阳佟说，别急，你身边有纸笔没有？记一下。杨大元虽然没读多少书，但遇到不熟悉者喜欢说自己是文化人，并且常常注意自己的文化人形象，随时带着纸笔。当然，如果和熟人在一起，他又常常自我调侃，说自己是文盲，是农民。他拿过纸笔，对着电话说，你说吧。
欧阳佟将网上发生的事简单地介绍了一下，然后说，今天上午的面试取消，你立即做两件事。第一，马上给我找一些会上网写作能力还可以的人，去网络上发帖，不要涉及林飞代言江南烟草这件事，只是从正面宣传江南烟草和从正面宣传林飞。将江南烟草和林飞以前所有正面的事迹，全都翻出来，往那些批评此事的帖子上贴。杨大元问，请多少人？给他们什么待遇？欧阳佟说，五十个人一百个人都可以。不过你要注意，不要全都是雍州的，最好是江南省以外的ID。给这些人什么报酬，你看着办。总之，一个小时之后，必须见到效果。第二，我会给你一份名单，他们是一些BBS的管理员以及活跃分子，你分别和他们联系，要他们按照我们的要求发帖，发一个正面帖，给二百元，如果他们要价高，你就往下压，个别压不下的，就按他们的出价办。在原有帖子或者新发帖子上跟正面帖，跟一个帖，给两元。一个小时后，我将这两份名单传给你，你把通城大酒店商务中心的传真号发给我。其他有什么事，我们随时电话联系。
放下电话，杨大元立即要了商务中心的传真号，和公司的账号一起发给欧阳佟。回到房间后，他给隔壁吴小姐打电话，将她叫了过来。
杨大元问，来了多少人？吴小姐说，有五十多个。杨大元说，情况有点变化。过一会儿，我和你一起去那边，你介绍一下我，接下来的事，你可以不理了。吴小姐问，我该怎么介绍你？杨大元说，你就说我是著名传媒人，博亿文化传播公司总经理。吴小姐说，那欧总呢？我该怎么介绍他？杨大元说，他有事不来了。
随着吴小姐进入隔壁房间，应聘者立即安静下来，吴小姐拍了拍手，然后介绍杨大元。杨大元正了正领带，立正，敬了一个军礼，顿时赢得一片掌声。杨大元说，今天非常开心，因为认识了这么多俊男美女。虽说这是一个竞聘的面试，但完全没有必要搞得那么严肃，更不需要搞形式主义。今天的面试，有两个项目，第一个项目，就是留下大家的联络方式，这个项目，已经过了。现在还剩最后一个项目，这个项目，是一项家庭作业。你们一定都会上网，只要上网去查一下，就会发现今天的网络有一个热门话题，这个热门话题是亚洲飞人林飞与江南烟草之间的代言合约引起的。大家都知道，林飞是刚刚结束的奥运会上的体育明星，是中国人心目中的一面旗帜。但是，将林飞的形象和烟草的形象结合起来，相信绝大多数中国人都会反感。网上的讨论，也正是因为这种反感。如果要大家说出负面的话，自然容易。可是，说这样的话，那实在太简单了，缺乏挑战性。你们是什么？是未来广告界的精英，所以，我给你们的家庭作业，就是要从这个负面话题中，找到和发现正面论点，并且将这种正面论点加以发挥，然后用你的正面观点，影响你们的网友，让你们的网友，将你们的正面观点，发到网上去。最低标准，每人找五个网友，每个网友发十篇帖子。检验的方法，你们可以将这些帖子打印下来，也可以将链接复制下来。最好能够给出一种检验这些网友是你发动的证明方法。
所有人都愣住了，这样一个考题，实在是太怪了。
杨大元见大家不出声，便又说道，你们一定有个大大的疑问，为什么出这样一个怪题？其实，这个题，说怪不怪。比如说，我们选择一个肯定会一边倒的议题，为什么？目的在于考核你们的应变能力和思辨能力，看你们面对不可能完成的任务时，会有怎样出人意料的优秀之处。第二，为什么不让你们自己去发帖，而要求发动你们的朋友网友发帖？这是为了检验你们的鼓动能力和社交能力。你们有什么办法能够改变别人对某件事的固有看法？第三，是考核你们对于网络的使用知识。当然，还有其他一些方面的考核，在这里，我就不一一介绍了。总之一句话，这是一次综合性的考核。我这里有你们的联系方式，我可能会抽查你们的工作情况，到时候，如果我给谁电话，希望你们配合。谢谢大家。
杨大元暗自算了一笔账，这里有五十多个人，如果有一半人成功发动了五个网友发帖，那就有一两百人发帖，如果其中有一半人发帖十个以上，那可能会超过一千帖。这些人全都是义务劳动者，根本不需要付一分钱。一帖节约二百元，一千帖，就是二十万。再加上其他的发帖和跟帖，从一百万里支出二十五万到三十万，无论是欧阳佟还是江南烟草，都不会太过计较，这笔钱，又可以神不知鬼不觉地进入自己的腰包，等于公司才开始，自己就大赚了一笔。
半个小时后，所有人都走了，两个房间空了下来。吴小姐跟着杨大元走进另一个房间，杨大元立即将吴小姐抱了起来，在房间里转圈子。吴小姐觉得杨大元从没有这么疯狂过，今天如此兴奋，一定有原因，便说，你怎么了？吃了兴奋剂？杨大元说，比吃了兴奋剂还过瘾，公司赚钱了。吴小姐瞪大了眼睛，说，你没发烧吧？公司还没有开始呢，怎么就赚钱了？杨大元说，公司刚刚接了一笔活儿，一百万。吴小姐兴奋地说，真的？杨大元将情况对她说了，吴小姐也非常高兴，问他这笔活可以赚多少。他说，现在还不清楚，但至少10％应该没问题吧。其
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