与美女杀手同居-第104部分

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“拟态”的错误只能将人们一入歧途，不利于社会主义现代化建设。

读者们看着这些样式新颖的新闻文体，觉得新鲜无比，觉得这些事业新闻单位怎么都突然改版了？不过这改版的效果还真不错，不像以往那样，纯粹的灌输式，让人反感。

中午，12点整

各大电台电视台都在中午的这一黄金时段播出了同一题材不同体裁的新闻，电视台的滨海午间新闻，广播电台的新闻与报纸摘要……这而电子媒介的宣传与平面媒介的宣传题材几乎是如出一辙，都是宣扬当前社会制度的优越性，新闻制度的可依赖性。虽然内容都差不多，不过接受传播的这些老百姓却看（听）的滋滋有味，特别是广播，跟讲故事一样，讲的都是生活中最贴近大众的小事，这些新闻因为贴近受众，所以也自然得到他们的喜爱。

总之，今天事业新闻单位的宣传战来了个开门红，而相对于夜报来说，报纸的购买量虽然与前几天持平，但是读者的倾向性明显有了些许的转变，在看他们的新闻和评论同时，还看了公营单位的新闻，所以心里自觉不自觉的就将二者放在一起比较，对于夜报来说，读者不像昨天那样完全的一位相从了。

晚8点30，宣传部部长办公室

任志高满脸微笑着坐在自己那张舒服的转椅上，好久都没露出今天这样灿烂的笑容了，因为就在今天，滨海的各大国营新闻媒体单位的业绩都取得了骄人的成绩，这几个星期在与夜报交锋中滞销的报纸杂志今天都取得不错的成绩，电台电视台的收视与收听也呈现非常好的态势，从今天一天的情况来看，总的情况是非常值得肯定的，虽然夜报继续刊载批判政府的新闻和报道，但是有了那五项手段之后，老百姓再也不是盲目的信服了，他们能自己的辨别。

“四位，任某人真不知道该如何感谢你们啊。”对着同在办公室的中央记者，任志高满脸微笑的说道。

“任部长客气了，为□□刊服务是我们新闻工作者应尽的职责。”谭政林面露笑意的说道，但马上又接着说道：“不过，我们还不能掉以轻心，夜报今天虽然没有动静，可是难保他们不会想出什么新的花样，我们还是要小心提防为好。”

“谭记者深谋远虑啊，哈哈，有你们在，谅那个夜报也放肆不到哪里去。”任志高呵呵笑道。

“任部长，我们几个到现在还不知道那个夜报是个什么来头，说是前高副总理办的吧，可又不像，因为他老爷子还不至于这样与上面作对，若是其他势力呢，也不可能啊，我们都没有发现他们的后台有些什么。”新华社记者刘玉寒说，因为就在今天，新华社已经给他们来了消息，说暂时没有发现夜报的后面有什么组织。

“这个嘛，我也不是很清楚，他们是彻底的民营，所以宣传部掌握的情况也不多，只知道里面有个叫路实的执笔评论员，写的东西很犀利，你们也都见过他的文章。”想了想，摇头：“另外的什么还就真不清楚了，就只知道他们的新任社长叫宋成伟，是从总编辑提起来的。”

“等等。”崔圣斌打断：“您说宋成伟是他们的新任社长？”

“不错。”

“他们报社才成立不久，这么说来，不久前刚有位社长离职了？”张泽牧分析道。

任志高点了点头：“没错，他们的首任社长刘金平突然辞职了，嗯，说起这个刘金平，还真是怪，说实话，今夜时报原来是我们宣传部控制的一家刊物，可是在上任部长的任期里不知什么原因，夜报突然转为了民营，而刘金平为本是事业单位的人员，一转身也变成了私营报刊的社长。”

☆、无冕之王　第31章

四名记者对望几眼，眼睛中都露出一种疑惑的神色，崔圣斌随即问道：“事业正处于蒸蒸日上的关头，创始人会突然离职，你们不觉得奇怪吗？”《｜ＷＲsＨu。ＣoＭ》

“确实，换位思考，如果我是刘金平，那我绝对不会在这个时候离职的，除非有什么特别的事情发生。”张泽牧说。顿了顿，望着任志高：“任部长，这个刘金平现在还在滨海么？你们联系过他么？”

“一直没联系到他。”任志高说：“我专门派人去找过他，可是家里一直没人，电话也是停机状态。”

“真怪了，会去哪了呢？”崔圣斌纳闷道。

“算了，不去想这些了，一个已经离职的刘金平不是什么威胁了，我们还是全力以赴的加强宣传战，坚持在舆论上拖垮今夜时报，这才是我们当前的首要任务。”谭政林说。

“不错，谭记者说的很对，当前的首要目的就是让夜报尽早消失在传媒行业，不然对我党的新闻事业实在是一个潜在的毒瘤。”任志高很郑重的说。

接下来的几天，政府的传媒依旧死死地压住夜报，继续用那五种传播技巧武装报纸杂志和电子媒介，老百姓还真有不少人又冷静下来，特别是大学生，不再像之前那样冲动了，有时，觉得这些报纸上的理由还真是有那么些道理，令人不得不信服。

而这期间，夜报没有任何的变动，依旧如往常那样，继续将那些肮脏的见不得人的社会阴暗面给揭露出来，用“匕首”式的文体将这些新闻和盘托出，虽然销售量没有那么可观了，但还是有少部分铁杆“夜迷”坚持看夜报的新闻，但是绝大多数的群众还是选择看那些诉诸了感情和没有“任何观点”的报纸杂志……

2月28日，星期四，晴，下午四点，滨海日报发行部

发行部主任正铁青着脸看着这几天的发行量，从23号以后，报纸的发行量就开始呈现雪崩似的下降，比起18、19号那几天的黄金订阅和购买量来看，这几天的销售额简直少的可怜，很多报纸都是冷清的躺在报刊杂志亭无人问津，加印了那么多的报纸眼看都要浪费了。而在经理部，经理部主任也正面色难看的接着一个又一个电话，都是广告商打来的，支付了昂贵的广告费，报纸的销量却这么差，这是怎么回事？他们要求报社给出合理的解释……而同样陷入发愁的不止他们一家，几乎所有的报刊杂志都遇到了这种问题，报纸刊物销量大福下滑！

今夜时报社长室

宋成伟来回踱着步子，脸上散发着一种既兴奋又疑惑的表情，念念有词：“怪哉，怪哉，老百姓都是怎么了？前两天还都一窝蜂的跑去买那些报纸，可是才几天的功夫啊，又回心转意了？”

只有夜魄若无其事的端着奶茶坐在沙发上，搅拌着散发出浓郁奶香气的奶茶，一点惊讶喜悦的神色也没有。

好一会，宋成伟才停了下来，一屁股坐到夜魄身旁：“老板，这也太奇怪了吧，您说说看，咱么什么举措也没有，政府那边也还没有变换招数，为什么会突然出现这种情况呢？”现在的他，已经是一头雾水了。

夜魄淡淡道：“没什么好奇怪的，早就意料到了。”说着，拿出一张薄薄的纸，递给宋成伟：“答案都在上面。”

宋成伟好奇的接过，仔细的看了下来。

“这是我派人做的市场调查、他们所谓的传播技巧看来天衣无缝，其实满是漏洞。”夜魄漫不经心道。

这张纸是夜魄要南平按照他的要求做的一个抽样调查，结果发现，公营媒体的那五条传播技巧看起来很能说服人心，在初期确实能收到意想不到的奇效，但在几天之后却有着致命的缺陷！

就“一面提示”与“两面提示”来说，中央的记者只看见了这些技巧一面的作用，却忽视了另外一面，那就是他们高估了滨海市市民的整体文化水品！虽然两面提示的效果比一面的好，但是那只是对于高文化水品者而言，因为很多市民买了几天的报纸后，却不知道报纸到底要讲个什么意思？比较对比，完全没有观点！这样的报纸杂志，买了还有什么意思？

“寓观点与事实”也是同理，可以说，这条理论的效果比起从前的明示结论来，效果要差上许多，因为在复杂的群众场合，明示结论比它要好得多，人们是不会花更多的时间去思考一个对生活几乎沾不上边的大道理；其次，在老百姓当中，文化水平普遍都不是很高，夜报虽然也用了这种方法，但是大多数还是明示结论，明示结论比起国营的寓观点于事实要好；再次，让受众自己得出结论，只能在理解程度较高的场合，普通的菜场工厂，谁会去仔细揣摩？

至于“警钟效果”，那就更不用提了，它可以说是这次销售量呈直线下降的罪魁祸首！虽然它的敲警钟功能能最大限度的唤起人们的注意，但不要忘了，它会增加人们的恐惧心理，对心理带来不适，如果分寸把握的不好，容易招致自发的防卫性反应，对传播效果产生负面影响！正是由于很多公营报纸都刊登了一些危言耸听的言论，所以才导致现在这样的后果。

看完之后，宋成伟惊讶的望着夜魄，“老板，您是不是找到什么媒体调查机构了？这也太详细了吧？！”

夜魄并没有回答他，只是道：“他们现在已经落败了，说明他们的那套理论在实践上是行不通的，既然这样，我们就要继续的贯穿原来的报道方针，还是对这个社会进行无情的批判，言辞继续锋利些，发行的数量再曾多谢，另外，再多增加一个版面，用来刊登轻松活泼的娱乐消息和故事，我们要注意汲取教训。”

宋成伟摇头：“老板，报社刚刚搬进新楼，人员又在进行扩招，哪来这么多资金啊？”

“资金的事好办，可以先找广告商预支些费用，到时再用广告抵债，现在这个关头是抢读者的时间，谁占有先进谁就有可能取胜，明白吗。”

宋成伟点头，夜老板想的总是比他多一些，看来自己真该好好补习补习了。

“家里的事处理的怎么样了？”夜魄忽然问。

宋成伟苦笑：“还能怎么样？我老爸要跟我断绝父子关系，我现在已经是头疼的不得了了。”

“老爷子只是吓唬吓唬你罢了，他就你这么一个独子，难带还真会和你断绝关系？”

“话是这样说不错，可是让他老人家伤心，我真是……”说到这，宋成伟无奈的摇头叹息。

“你的事业是神圣的，日后他定会明白的，他是被毒化太深了，这些都是传统媒体的杰作，为了能让受毒害的人脱离苦海，我们更要加强舆论的引导力度，打破公营媒体家天下的局面，让各种思想能够自由的传播。”夜魄说。

宋成伟嗯了一声，没有说话。

☆、无冕之王　第32章

晚上，中央的四名记者针对今天出现的情况又开始商议新的对策。

谭政林叹气：“看来这次是咱们太轻率了，在没有实际调查滨海受众的具体情况前就套用了中央媒体那些在平常行之有效的办法，才第一轮交锋，居然败的一塌糊涂呀，哎。”

“咱们是太急于求成了，”崔圣斌想了想说：“滨海的受众群和其他地方很不一样，其实归根结底他们还是受了夜报的影响，要挽回群众市场，我们的关键着眼点看来不能一味的放在传播效果上面，我们的重点目标还应该是夜报。”

张泽牧点了一支烟，深吸一口，接着说：“这次的任务的直接失败是因为我们太轻敌了，来之前还以为是滨海的传媒机构技不如人，可是照现在这个情况来看，还是夜报技高一筹啊，你们看，我们的平面和立体媒体全部都用上了，可还是不敌夜报。”

崔圣斌听着张泽牧的话很是赞同的点头，说：“不错，确实是太轻敌了，我们现在要提起十二万分的精神了。”

“就算提起一百万的精神又有什么用呢？”刘玉寒面露无奈的说：“现在的情况你们也都看到了，我们全部的媒体居然还斗不过一个夜报，就算是没有用我们几个的方法，可是以前又是怎么回事呢？”

张泽牧一口一口的抽着烟，缓缓道：“其实说白了，就是夜报的内容比我们的更吸引群众而已……我们虽然做足了形式上的功夫，可是能在战斗中取得人民好感的关键因素还是内容，内容决定形式，没有一个好的内容，就算是邵飘萍、普利策重生，恐怕也不是夜报的对手。”

谭政林说：“哎，其实我们谁都明白这个道理，可是现在的政策……泽牧，咱们还是别从内容上想了，想了也是没用，我们还是来讨论些具体的方法吧，别惆怅了，办法总会有的。”

张泽牧说：“老谭，你自己也心知肚明，若不从根本上下功夫，恐怕再用心也是白搭。”

谭政林说：“我说泽牧，你也是中央人民广播电台的，总不能像夜报那样，干些违反政策的宣传活动吧。”

张泽牧：“我不是说要违反政策，我只是说要从内容上想办法。”

谭政林：“罢了罢了，那我就洗耳恭听，你有何高见？”

张泽牧耸肩看着三人：“办法其实很简单，老百姓喜欢什么，我们也就登什么。”

崔圣斌有些惊讶：“乖乖，要是登老百姓喜欢的，那我们不就成夜报那样的暴力刊物了？”

“是呀，泽牧，如果照你说的这样做，我们和反党份子又有什么区别呢？”刘玉寒也是摇头说。

谭政林同样摇头反对。

“我说，等我说完好不好。”张泽牧吧嗒完最后一口，将烟蒂按灭在烟灰缸，说：“老百姓喜欢的难道就一定是暴力，黄色吗？新闻分为硬新闻和软新闻，我们平常都是按硬新闻的标准来规划，时政性太多了些，一般人是难以接受。但是我们可以以软新闻取胜啊，人情味较重的社会新闻，服务啊、体育啊、娱乐啊等等，通俗、趣味，无紧迫感，向老百姓提供娱乐，开阔眼界，增长知识。”

刘玉寒说：“泽牧说的未尝不是一个办法，只不过，媒体若是以软新闻为主的，那不是和我们的舆论导向之责有悖吗？”

“有点意思了。”崔圣斌望着张泽牧：“你的意思是先把老百姓的眼光给吸引回来，一旦受众群归于稳定，那么我们的脚跟也就等于站稳了。”

张泽牧点头：“不错，现在的当务之急是将失去的受众重新抢回来，不过在抢回来的同时，我们还是可以放点小枪小炮，刺激一下夜报。”

崔圣斌笑道：“是个好办法。”

谭政林也笑了：“我看这个办法非常可行，另外，我们再提议宣传部，让滨海市所有单位，无论事业或是非事业，都必须订阅几分滨海日报，要让主流报纸深入基层。”

这样，张泽牧的新计划以及谭政林的补充就在四人的一致表决下通过了。

且说夜里12点多，夜魄刚睡下，便听见门外一阵急促的敲门声，紧接着便是黑虎的声音：“夜魄，夜魄，快开门。”

夜魄睁开眼，披着衣服下了床去开门，心里嘀咕道：“这个家伙，越来越无法无天了，大半夜的居然来打搅人的休息。”

门开了，夜魄倚在门上：“这么晚了，有事么？”

黑虎站在门外：“出大事了，南平他们正在达纳特斯，要你马上快去一下。”

“等着。”关上门，开始换衣服。

深夜，达纳特斯咖啡厅

现在这里已经聚集了一些人，都是夜鹰在滨海的□□杀手，从外面向里看去，不知道的人还以为这个咖啡厅的生意有多好呢。南平，夜魄，黑虎以及另外一个缠着绷带的男人坐在夜魄那个老位子。

“深更半夜的这么急着要我过来，我倒想听听，是什么重要的事。”夜魄端着咖啡说，这些天来，每晚都按时睡觉，半夜三更的突然被叫出来，还真是非常的不适应。

南平笑道：“夜魄也嫌夜晚了？呵呵，你以为我白痴啊，大半夜的不好好享受美梦，却来找你喝咖啡？那我不是吃多了就是智障了。”说到这，面色转严，指着缠着绷带的男子：“他叫萧义，