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大戏骨-第969部分
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八十年代初,暑期档的概念第一次出现,原因很简单,夏天的天气和时间更加适合外出,这使得观众们更加愿意前往院线度过时光,再加上正值暑假,学生和家庭观众无疑成为主流,这才渐渐形成了“暑期档”概念。
但现在,四季档期的概念已经变得越来越鲜明,同时市场的去向却正在悄然变化,得益于网络的存在,imdb、烂番茄、影院分数是一个参考数据,而脸书和推特为首的社交网络口碑则是另外一个参考数据,这使得观众们对于电影选择拥有了更多可能
暑期档也可能出现票房雪崩的作品;其他淡季档期也依旧可能杀出口碑黑马。现在的核心问题就不再是“如何让观众走出家门”,而是“如何让观众走进电影院”,发行和宣传的侧重点已经悄然发生了变化。
“地心引力”就是最好的范例。
华纳兄弟的宣传策略明显是一个错误,但依靠着戛纳的优秀口碑和蓝礼的号召力,首映之后却迎来了口碑狂潮,华纳兄弟当机立断地知错就改,临时调整发行战术和营销内容,然后整个北美就见证了票房奇迹。
外行人士们看到了票房数字,而产业内部的专业人士们则看到了隐藏在票房曲线背后的规律。
于是,整个行业的规则就开始一点一点改变了。
重新回到“地心引力”身上,即使是年终票房排行榜出来之后,人们再次审视“地心引力”六亿三千五百万的北美票房依旧堪称是惊世骇俗的,数字的强大震撼力拥有一股摧枯拉朽的碾压力,确实令人不得不侧目,这一成绩也当仁不让地加冕了年终冠军皇冠!
在这之后,“饥饿游戏2”、“钢铁侠3”、“冰雪奇缘”分别占据了第二名到第四名的位置,值得一提的是,前四名作品的北美票房全部突破四亿,这也是史无前例的头一遭,将整个市场的无穷潜力进一步爆发了出来。
面对如此现象,经济学家是如此分析的:
大萧条年代曾经出现“口红效应”。在经济不景气的情况下,人们依旧有着强烈的消费欲/望,所以会转而购买相对廉价的奢侈品,口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种安慰作用,这也就大幅度刺激了口红销量。
现在,“口红效应”就转嫁到了电影市场上。因为在美国,电影票的价格始终稳定在七美元到十五美元之间,换而言之,也就相当于国内生活费的七元人民币一般,无疑是低廉消费。
“口红效应”可没有季节之分,一年四季都不例外。正是在如此背景之下,“地心引力”的成功就进一步地推动了好莱坞各大电影公司打破档期桎梏的计划,历史车轮的前进,从来都不是一个人的力量就可以完成的,而是时势造英雄“地心引力”的辉煌仅仅只是扣动了扳机而已。
不管如何,四部电影票房齐齐冲破四亿,这无疑是天大的喜讯。
更进一步,“地心引力”和“冰雪奇缘”都是黑马,在意料之外的状况中爆发出了惊人能量,着实让整个市场侧目。
随后,“神偷奶爸2”、“超人:钢铁之躯”、“怪兽大学”、“霍比特人2”、“速度与激/情6”、“魔境仙踪”则占据了前十名的剩余六个位置。“神偷奶爸2”是唯一一部突破三亿的作品。
其中“超人:钢铁之躯”、“霍比特人2”和“速度与激/情6”的票房都远远低于预期,全部都卡在了两亿区间,与投资、期待、宣传等等配套严重不符,令人大失所望,尤其是前两部作品,全部都隶属于华纳兄弟“霍比特人2”属于华纳兄弟旗下的新线影业,这也使得华纳兄弟陷入了更多的困境之中,凯文…原着实是压力山大。
唯一值得庆幸的就是,这些电影不是仅有失败的作品,在他们的身后,还有更加令人遗憾扼腕的作品们不止一部!
第十一名,“星际迷航:暗黑无界”,北美票房两亿两千八百万。
第十二名,“僵尸世界大战”,北美票房两亿零两百万。
第十三名,“醉乡民谣”,北美票房两亿零七十万。
第十四名,“雷神2”,北美票房一亿九千四百万。
第十五名,“疯狂原始人”,北美票房一亿八千七百万。
整个榜单的前提是,北美地区全面出现了十三部票房突破两亿的作品,全年整体大盘表现无疑是值得欢呼庆祝的,这也创造了北美年终总票房的新高,意味着票房市场潜力还有更多内容值得慢慢挖掘。
不过,隐藏在票房突破的背后,却依旧出现了诸多令人大失所望的作品。
“星际迷航:暗黑无界”和“雷神2”首当其冲,前者投资一亿九千万,后者成本一亿七千万,但两部作品的票房数据都远远没有能够达到期待值。
“星际迷航”的全球票房仅仅只有四亿六千七百万,如果加上宣发成本的话,派拉蒙居然还小小损失了超过四千万美元。虽然说之后依靠录像带租赁市场和周边市场的利益循环回收,派拉蒙依旧可以实现收支平衡;但他们需要的可远远不是“收支平衡”。
在这之后,派拉蒙直接就更换掉了导演jj…艾布拉姆斯,让他退居二线,担任制片人。背后的真正原因,可不仅仅是因为铁杆粉丝的强烈抗议而已。
“雷神2”的全球票房高达六亿美元,让迪士尼小赚一笔,更重要的是,他们构建的漫威宇宙终于成型,漫画版权的市场号召力已经具备了火候,这也意味着迪士尼的整个计划成功了,后续铺垫已经可以全面展开,那么北美票房的一些损失就没有必要计较了。
尽管如此,“雷神2”的北美票房还是令人吐槽无力。输给了“地心引力”,人们还可以说那是因为电影票房逆天;而输给了“醉乡民谣”,就连迪士尼的脸面都有些挂不住了,可以确定的是,从此以后,“蓝礼…霍尔vs克里斯…海姆斯沃斯”的对决就已经真正不存在了。
简单来说,现在的克里斯…海姆斯沃斯已经没有和蓝礼放在同一个位置上比较的资格了,也没有人感兴趣。
当初,克里斯选择了“借用”蓝礼的剧本,成就了自己的事业:他曾经告诉自己,未来他们之间的差距将会越来越大,最终两个人根本就不会处在同一个层面上,所以他根本不需要在乎蓝礼,蓝礼不会是他的问题。
现在,他的想法成为了现实,他们之间的差距的确越拉越大,完全处于两个等级上,他们确实不再是彼此的问题。
只是和他的预想颠倒了一个位置。
1616 亿万身家()
没有人能够预料到“地心引力”能够勇夺203年北美年终票房排行榜冠军。
同样也没有人能够预料到“醉乡民谣”的年终票房居然反超了“雷神2”。
聚焦在蓝礼身上的赞扬之词早就已经破表,无需赘言,只是越发让人对“星际迷航”和“雷神2”的票房失望而已——有趣的是,这两部作品恰恰都有克里斯…海姆斯沃斯的出演,这着实是一件非常非常神奇的事情,不是吗?
但比起负面消息来说,积极的正面消息还是让人更加欢喜:“僵尸世界大战”和“疯狂原始人”就是这样的作品。
前者是布拉德…皮特主演的作品,上映之前,关于作品的负面新闻就源源不断,从内部分歧到剪辑冲突,制作组似乎始终没有能够统一意见。
导演马克…福斯特(ark…frster)和制作人布拉德…皮特之间的分歧更是引爆了火药桶,最终派拉蒙站在了布拉德这边,导致马克暴走,后期制作问题一大堆,迫使派拉蒙连续三次更改了上映档期;而后内部试映之中,反馈意见暧/昧不明,所有人都讳莫如深。
一切的一切都让电影的前景蒙上了阴影。
谁知道,电影上映之后却完成了一场逆袭,尽管从来不曾登顶周末票房排行榜冠军,但累计票房却突破了两亿美元,带来一个小小的惊喜。虽然对比电影高达一亿九千万美元的成本,全球五亿四千万美元的票房也仅仅只是让派拉蒙小赚一笔而已;但因为布拉德的关系,续集依旧提上议程。
后者则是最近几年动荡不安的梦工厂动画出品。
其实梦工厂作品依旧保持了不俗质量,“功夫熊猫”和“驯龙高手”等作品都赢得了不俗好评,但票房表现却始终与预期有些差距,不要说与“怪物史莱克”这样的巅峰作品相媲美了,即使和照明娱乐这样的后起之秀比较也渐渐被甩在了后面。
这一次的“疯狂原始人”可谓是叫好又叫座,成功地打响了梦工厂的翻身战,着实喜人。比起迪士尼和照明娱乐来说,梦工厂的奇思妙想依旧是他们的杀手锏,在反传统的荒诞和睿智之间寻找到了漂亮的平衡,这也是他们立足北美市场的资本。
整体来说,203年的年终北美票房排行榜可以说是惊喜与遗憾并存,而蓝礼则毫无疑问地成为了全年最大赢家。
这也是蓝礼演员生涯第一次登顶北美年终票房冠军宝座!而且,“地心引力”还是由蓝礼独挑大梁的作品,意义就更加非比寻常了。
同样的情况也延续到了全球年终票房排行榜之上。
“地心引力”、“冰雪奇缘”和“钢铁侠3”三部作品的全球票房齐齐突破了十亿门槛,单纯从数字方面来说,低于去年的四部——202年的“复仇者联盟”、“007:大破天幕危机”、“蝙蝠侠:黑暗骑士崛起”、“霍比特人”全部达成了如此壮举,但今年三部作品的整体质量也更胜一筹。
其中,“地心引力”以十六亿四千三百万的惊人数字超过了去年的“复仇者联盟”,在影史票房榜单之上高居第三位。
“冰雪奇缘”则依靠着强劲的口碑后坐力,在海外市场完成了逆袭,北美第四、全球第二,十二亿七千六百万的成绩却轻松超过了去年的其他三部作品——“大破天幕危机”、“黑暗骑士崛起”和“霍比特人”的全球票房都是将将十亿出头而已。
“钢铁侠3”也延续了漫威家族的强大号召力,海外票房十二亿一千万,创造了系列最高,也是仅次于“复仇者联盟”的漫威宇宙作品,但最终总票房遗憾地输给了“地心引力”和“冰雪奇缘”,再加上北美席卷、全球弱势的“饥饿游戏2”,这也给了各大电影公司一个启示——
改编作品固然能够轻轻松松收获票房,但作品质量依旧是决定了市场走向的核心标准,对于华纳兄弟和迪士尼之外的那些没有改编版权的公司来说,无疑是至关重要的启示,特别是六大电影公司之外的小公司们。
最终,“地心引力”、“冰雪奇缘”、“钢铁侠3”高居全球年终票房排行榜的前三名,其中“地心引力”在无比激烈的竞争之中,成功地揽获了双榜冠军,毫无疑问是203年的最大赢家。
除了这三部席卷十亿票房的巨兽之外,“神偷奶爸2”、“霍比特人2”、“饥饿游戏2”、“速度与激/情”、“怪兽大学”、“超人:钢铁之躯”、“雷神2”分别占据了前十名剩余的七个位置,构成了今年的全球年终票房总榜。
和北美票房相比,“雷神2”替代了“魔境仙踪”,这就是唯一的变动了,其他作品则是排名位次稍稍有所变动而已。
漫画改编电影的强势,动画电影的回暖——“疯狂原始人”在全球榜单中排名第十一位,续集电影的回落、黑马作品的崛起,这也就成为了203年整个电影市场的最大写照,由此衍生出来的启示和变动正在悄悄发酵。
顺带一提,海外票房明显回落的“醉乡民谣”在全球票房排行榜就缺少战斗力了,相较而言更加具有市场亲和力的“华尔街之狼”全球排名第十七名、还有华丽动人的“了不起的盖茨比”则全球排名第二十名,这也再次证明了莱昂纳多…迪卡普里奥在全球范围的号召力。
最终“醉乡民谣”以两亿七千万的全球票房成绩,在年终榜单之上排名第三十名。
尽管如此,比起莱昂纳多的票房成绩来说,人们还是更加惊叹于蓝礼的市场潜力,毕竟,“醉乡民谣”从方方面面来看都是一部不具备任何票房能力的作品,现在却能够在全球年终榜单中杀入前三十名,这才是真正的彪悍。
从北美票房到全球票房,蓝礼都一马当先地成为了瞩目焦点,这也成就了“亿万身家”传闻的来源背景。
204年开年之后,整个业界最为火热最为轰动的消息是什么?
不是颁奖季,而是蓝礼。更为准确一点,应该是蓝礼的片酬。
“地心引力”和“醉乡民谣”两部作品先后成为了整个下半年的最强爆款,前者引爆秋季档,后者打破艺术票房桎梏,撇开颁奖季的前景暂时不说,仅仅依靠票房数据就足以改变整个行业的固定观念了。
无疑,这也将所有注意力都全部集中在了蓝礼身上。
从egt到欧洲三大电影节的影帝大满贯三缺一,蓝礼在艺术领域之中所取得的成就已经达到了无与伦比的高度,即使比起梅丽尔…斯特里普、丹尼尔…戴…刘易斯、西恩…潘这样的老戏骨们来说也毫不逊色;而现在,蓝礼又更进一步在商业领域取得了突破,成为了过去二十年时间以来的第二个汤姆…汉克斯。
汤姆…汉克斯在北美的崇高地位无需赘言,自从八十年代电影的商业市场全面开发以来,他就是唯一一位能够在艺术和商业之间双双赢得全面支持的演员;在他之后,莱昂纳多…迪卡普里奥被认为是他的接班人,但遗憾的是,一直到204年为止,莱昂纳多依旧没有能够在奖项方面突破小金人的桎梏。
不过,即使是汤姆…汉克斯,他也始终不是两千万俱乐部的成员!
当然,绝对不是因为汤姆不够资格,而是因为汤姆选择作品的风格——即使接拍商业电影,汤姆也多数选择名人传记,如“阿甘正传”、“阿波罗3号”或者“荒岛余生”,又或者是浪漫爱情喜剧,如“西雅图夜未眠”、“电子情书”或者“幸福终点站”,少有的例外就是接拍了“达芬奇密码”,这些作品终究还是没有能够带来片酬方面的突破。
可以如此理解,汤姆的形象在某些方面成就了他,也在其他方面限制了他。
一直到蓝礼出现了。
从奖项到票房,蓝礼正在全面接管北美市场;更重要的是,汤姆更多还是以完美的美国传统好男人形象出现在公众面前,而蓝礼却依旧是魅力十足的黄金单身汉,他已经连续两年在各大票选排行榜之上高居“全球最/性/感男人”的冠军宝座,这也使得蓝礼的商业价值水涨船高,片酬数字自然也就不断上升。
现在,“地心引力”和“醉乡民谣”双双引爆市场,那么蓝礼的片酬数字又到底如何呢?
当初接拍“地心引力”,时任首席执行官的巴里…梅耶亲自前往伦敦磋商片酬,蓝礼没有抬价、巴里也没有压价,双方交谈非常愉快,这也延续了双方之间的良好合作关系,成功地让华纳兄弟抢占到了先机。
“地心引力”的制作成本就只有一亿美元,于是蓝礼选择了票房分红的方式,共同承担了电影的制作风险:
百分之十的北美票房分红。
这也意味着蓝礼凭借着这一部电影就将收入六千三百五十万美元——当然,这是税前,蓝礼所在的纽约是美国税率最高的州之一,扣除了税收之后,数字就不是如此了;尽管如此,这依旧轰动
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