重生千禧时代-第78部分

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　　果然。
　　这姐们儿的性格还是没变，追求完美的态度，就和她做记者时，勇于探索新闻的真相一样。
　　提笔，周正开始思量。
　　想了大概有几秒钟，他随即在那张a4纸上，写下了三个方方正正的大字—《谴责书》。
　　周正的笔法很老练，他对于文字的把握，其实已经到了一个登峰造极的地步。
　　此外，吸取了十几年后的经验，他的这篇文章，写得更加隐晦。
　　刚开始看的人，也许只会感受到一些不正常，但只有通过时间的沉淀，慢慢回味过来。
　　才能理解他整篇文章的真谛。
　　这种感觉就和后世的一些比较高级的营销软文一样。
　　他们通过故事来勾勒商品，往往让人看到最后才了然，哦一声，原来这是个卖货的广告啊。
　　此事事关重大，洋洋洒洒两千字的深度评论写完，周正把原稿拿着，刚想起身，却忽然发现，以他现在的身份，不宜出门。
　　无奈的琢磨着，眼中忽然闪出了一道人影。
　　“周总，你找我？”
　　老刘这会正和大家一起安抚员工呢，接到周正的电话，急匆匆就赶了过来。
　　“呃……这儿就咱们两个人，老刘你不用这样的。”被自己的好哥们这么称呼，周正还真是有些不太习惯。
　　“嗯……”
　　长长的嗯了一声，随即，老刘画风骤变：“老周啊，你是不知道，这些日子这样装着真的是太难受了。公关这一活真不是人干的，你看是不是把我调到别的部门去啊。”
　　“……啊？”
　　周正微微一愣，他就说嘛性格这么跳脱的小子，当年出国和他喝酒的时候，都是一副喳喳呼呼的模样。
　　又怎么可能这么轻而易举就转了性子呢，原来都是在装啊。
　　老刘开始倒苦水了。
　　“自从咱们公司的人事部和公关部都由我来管吧，这压力真的很大，你是不知道啊老周，前一段时间就有个学姐过来，说要进咱们流云。”
　　“那你怎么说的？”周正大概已经猜到点什么东西了。
　　“我当然是拒绝了啊，她一个学油画的，咱们公司发展初期肯定也用不上。”
　　老刘斩钉截铁，“况且，你不是留下那测试题了嘛，咱们也都用上了，测试结果不太好，我就给她这么说了。”
　　“然后，你懂的……”
　　周正露出一个玩味的笑容，“我懂……不过就是不知道咱们老刘啊，有没有把持的住……嘿嘿！”
　　“把持？”
　　刘云栋疑惑的看了一眼周正，随即就知道这小子想岔了。
　　赶忙给了他个白眼，“想什么呢你，我是说，那姐姐在校外有个男朋友，是个混子。”
　　“这不，我这些天出宿舍，那都是战战兢兢的，还得搭伴一起走，不然鬼知道什么时候落单了，被他们抓着打一顿！”
　　“嗯……”
　　这剧本拿的不太对呀？
　　周正一时间有些尴尬，但还是不免安慰说：“老刘你就不要妄自菲薄了，这些日子徐青给我的报告里，可是没少夸你。”
　　“夸我？”
　　“对啊，你没看出来？”
　　“这还真没有，你是不知道这徐青，对我们一个个可严格了……但严一点也有好处。大家都是干劲十足的，财务部那边，袁菲师姐也会每周贴出公司的业务上升点，还立了个目标，说等到咱们的月营业额达到五十万，就给我们都发奖金。”
　　徐青这家伙，真是被大粪包住的金子啊。
　　周正特别有这样的感触。
　　要说这年头，想想寻找一个安安稳稳求发展的人，估计是一抓一大吧。
　　但你要是想找一个具有探索精神，且不鲁莽，不急躁，稳扎稳打的一步一步往前走，又有明确目标的。
　　那无异于就是大海捞针了。
　　况且，这么有能力的人基本上都很孤傲，想要把他们收入麾下，可不是那么容易的事。
　　就像是微信的创始人张小龙，这哥们当年以贼高的利润把狐邮卖了后，分到了一大笔钱。
　　这些钱完全够他衣食无忧的过一辈子了。
　　但人家偏偏不这么想，又或者说，有雄才大略的马老板，不希望他就这么把自己的能力荒废下去。
　　紧接着，前前后后的三顾茅庐。也是请了很多遍，才终于请出了这尊大佛。
　　至此，经过了长达两年的内部测试。
　　这款已经能够改变国人生活习惯，让人们在生活中不得不用的跨时代史诗级经典软件—微信，于2011年1月21日推出。
　　当然，不管是什么软件刚开始推广时，都有瓶颈。
　　但有一个超强的领导人才在这里坐镇，成功的几率自然高得多。
　　“嗯，既然你干的挺好的，那为什么要离开？”周正侧着身子问。
　　说实话，他心中的期待是同意这哥们自己出去创业的。
　　刘云栋有能力，够折腾。
　　在如今这样的大社会环境下，他肯定是能干出一番天地。
　　只是，上一世，他只知道这哥们在房地产行业很有天赋。
　　但也就仅此而已。
　　所以，还是要看他的意愿，他想往哪个行业发展，周正会有侧重的给予帮助。
　　“行了，你这事咱们以后再说。现在最紧要的是，我这里有封信，需要你带去青年周末。出去的时候机灵点……”
　　“好！”
　　……
　　当天下午。
　　笼罩在京都上空的阴云，就使得整个流云，都快喘不过气来了。
　　公司里，大家就算是拧成了一股绳，但来自于各方的压力，也使得他们有些疲于奔命。
　　“喂，妈。你别听外面的人瞎说，你儿子我在这公司里面好着呢……对，没事儿，你放心。”
　　“爸……您别说了，我不会辞职的。现在正是公司的危机关头，我要是走了的话，我这些同事，他们怎么办？”
　　“姐，我不当逃兵。而且您从小也教育我说，男子汉大丈夫，有所为，有所不为。所以，我请您再相信我一次吧！”
　　公司里，众人都在以自己坚定的态度，去尽力想要说服自己的亲人。
　　只是，能扛住这么大压力的人，哪怕是非常优秀的人大学生，也终究只能占不到一半。
　　“徐总，对不起啊。我妈那边实在是……我要是不辞职的话，她就死给我看。所以……”
　　“徐哥，编辑小组那边的工作我已经交接下去了，你也知道我家里的情况，这才刚结了婚，要是没有收入的话，我们在这里也呆不下去……”
　　生活的压力很大。
　　但也正是如此，能够并肩战斗，共同抵抗危机的人，才更显得难能可贵。
　　一场内部反叛，吕先带着一部分对公司不满的人走了。
　　又是一场打压。
　　京都广告界的龙头，针对流云广告的重击，又让一部分人离开了。
　　但这些事儿在周正看来，又何尝不是一个巨大的契机呢？
　　公司需要稳步迈进，首先最重要的第一步，就是忠诚和坚守。
　　他敢肯定，自己以后没有那么多的精力去管流云。
　　所以在公司大规模扩张的前提下，他想把一切都做好准备。
　　直接这样一劳永逸下去，总是能撑个十几年的。
　　届时，只要流云在京都站稳脚跟。
　　想来以徐青的实力，把流云广告搞得红红火火的，应该不成问题。
　　他这个甩手掌柜，也就能一直做下去了。


第一百一十六章　何为广告？（第二更）
　　第二天一早。
　　发行量超过二十万份的青年周末上，北大的文学社长朱婷，在追完自己喜欢的新闻和《飘渺至旅》后。
　　就想要习惯性的想把报纸扔在一边。
　　可这东西还没有扔下去，她眼角忽然瞥到了在广告版面上的一行字。
　　上面的字很简单，标题处只有三个字：谴责书！
　　副标题部分则是：关于广告，我们的梦想何去何从？
　　居然有人在青年周末上花了大价钱，在广告位上写出了谴责书？
　　而且居然还能发出来……
　　身为国内顶尖大学的优秀学生，兼且是以非文学专业，就拿到了校级文学社社长这个位子的广告专业学生，她对于这一切，都非常敏感。
　　整篇文章很长，至少两千字打底。
　　但光是她的眼光来看，就能很清楚的感觉到，整篇文章掩藏在最深处的目的。
　　尤其是其中最重要的一句话：“广告界垄断日益严重，留给我们的机会不多了。是继续这么浑浑噩噩的活着，还是往后去他们的公司，还是要为我们的梦想而拼搏？”
　　其实在整个京都，又何止广告界是这样的层面？从生活的各个角度，方方面面，国有企业的垄断经营，已经持续了近半个世纪。
　　虽说随着改革开放的势头，国家在八几年之际，就已经开始逐步的开放个人经营的权利。
　　但对于某些比较重要的产业。
　　尤其是一旦牵扯到了报纸，广播，电视等传播媒介，上面的审核就会非常严格。
　　不过，随着私人经营的不断推进。
　　为了迎合消费者，不仅仅是报纸行业，以大规模垄断经营的广告公司，也需要转型升级。
　　但让人很遗憾的是，截止到周正生活的那个年代，国内的广告行业发展，依然是落后于国际上的整体水平。
　　不要说和全球规模最大的广告与传播集团，奥姆尼康相比了。
　　哪怕和岛国广告界排名第三的旭通，国内的这些所谓的龙头也是不堪一击。
　　除此之外，周正当然不可能仅仅是陈述垄断经营的坏处，他把重点主要转换在了两个层面上。
　　从微观层面上来看，广告的影响似乎主要运作于企业和消费者之间。
　　企业需要通过广告，来让消费者去购买他们的产品。
　　这也是现在国内的很多广告从业者心里，想当然的认为的一件事儿。
　　这样的想法有错吗？
　　当然不。
　　但在周正看来却很不高级，是一种最下层的手段。
　　光是从广告发展的宏观层面上来讲，不论是那种广告，它都在不断的塑造着我们今天的生活的社会形态。
　　另外，像国内外的一些比较有名的品牌，他们也是需要广告来进行宣传。
　　故而，广告的产生，其实就是为了改善在商品经济的市场环境下，买卖双方信息不对等的不良状况。
　　它从本质上来说，就是一种营销传播的手段。
　　这么一个简单而浅显的道理。
　　周正本以为如今的广告界从业者和一些本专业的学生，应该都清楚。
　　但自从他抽空去听了广告学的几节课，还专门翻看了一下教材，他就已经知道，问题到底出在哪儿了。
　　教材没问题，那些老学究们虽然平时有些迂腐，但对于教材的编撰，却是丝毫都不敢马虎。
　　那到底是哪里出了问题？
　　当然是人心变了呀。
　　如今的社会风潮，经历过了九几年一大批的下岗狂潮后，崭新的创业时代，已经开始不断彰显。
　　从九五年到两千年，私人经营的公司，从几千家，一路飙升到了十多万。
　　国内特有的社会特色生产发展，也开始让人们追名逐利。
　　而对于如何发挥广告最基本的职能，让它能够更好地向目标受众传递有关产品的信息，周正也做了一系列的表述。
　　如沟通产销信息，促进商品销售。毕竟今天的市场经济体系，早就已经随着改革开放，进入了一个崭新的时期。
　　而随着互联网开始逐渐进入千家万户，企业就必须需要足够的信息。
　　这也就是说，他们必须要对自身的产品的用户有足够的了解，才能生产出消费者喜欢用的商品。
　　那为了不被行业淘汰，能够更大程度上被用户选择，他们就不得不使用广告来进行信息的传播沟通和生产。
　　在沟通生产的条件下，完成对消费者的了解，从而在流通环境中，继续关注着这一点。
　　这样做的话就能构成一个比较良性的企业和消费者相互沟通的渠道。
　　这种模式操作起来，确实有些繁杂，初期效果看起来也不是那么立竿见影。
　　但事实证明，这样分层次，分批次的个性化的商品输出，才是今后消费者选择商品的潮流风向。
　　这也是后世，为什么阿里巴巴能够坚挺的很的原因。
　　他们毕竟是借助了大数据，可以说对消费者的性格，那是了如指掌。
　　运用了大数据，能够让消费者去购买产品，这对于企业来说，仅仅才算迈出了第一步。
　　再往后，企业发展逃避不了的问题，就是一旦做大做强后，所选择的塑造品牌的个性化，增加产品的附加值。
　　这一点，国外的一些服装、化妆品、鞋子等品牌，就做的很是深入人心。
　　还有就是乔布斯与他那神奇的苹果。
　　但在品牌建立方面，难道就不需要任何广而告之的东西吗？
　　当然不是。
　　举个很简单的例子，成立于96年，总部位于浙江杭州的农夫山泉公司，他们的广告就做得非常出名。
　　“农夫山泉……有点甜！”
　　怎么说都是水，哪怕真的是蕴含着丰富矿物质的水，就一定很甜吗？
　　其实这些都是广告在大规模的轰炸中，让消费者脑海里信以为真的一个东西。
　　其性质就相当于是心理暗示。
　　这也就是说，广告本身虽然不能改变产品的品质，但是却能通过塑造独一无二的品牌个性，从而在消费者心目中提升产品的价值。
　　如今的国内，各种产业都开始呈现出百花绽放的局面。
　　就拿广告公司来说吧，如今的京都广告界，除了四座大山之外，再往下也都是层次分明。
　　面对这种情况，周正能做的也很有限。所以搞出这么大的一个局，他最深层次的目标，其实只有一个。
　　那就是把流云的这块牌子，真真正正的给打出去。
　　往后，市场竞争会日益激烈，映照在广告上，以创意来类比成商品的话，也就是说产品高度同质化的今天，品牌就已经日渐成为了，消费者最看重的一个点。
　　也是商家们开始据理力争的一个重要的点。
　　他在这里发表这篇文章，除了替流云打广告的意思，也是想用这个品牌塑造的个性化手段，点醒那些还沉迷在用最初级手段，欲罢不能的广告公司。
　　国内真的不能继续再等下去了。
　　错过2000年与互联网发展的这个机遇，再想赶上国际大潮，那就真的是拍马南极了。
　　当然，很多人可能要说，有时候花了大价钱做的广告，在他们看来其实是没有必要的事儿。
　　可如果这么说的话，就实在是有些太过片面。
　　广告发展到极致的第三步，所追求的就已经是降低营销成本，激发社会的竞争活力了。
　　正是因为有了广告，各企业之间才能进行良性的竞争，从而开始大规模的进行了商品生产。
　　广告界真正的大师david。奥格威，曾经引用过一位大佬的名言：“随着广告的实施带来的是节省的效果。在销售方面，它使资金周转加速，因而使零售价得以降低，而不至影响零售商人的利润。在生产方面，这是大规模生产得以实施的一种因素，谁又能不承认大生产导致成本下降呢？”
　　没错。
　　在最后的点睛之笔方面，周正甚至直接逆转了如今国内大趋势潮流下的广告策划。
　　在很多人，甚至是广告从业者看来，能够把成本缩减到极致，又能产生良好效果的广告，可能才是最成功的。
　　但周正所希望的是，在足够具有规模的大生产环境下，广告产生的价值，能够对应大规模生产产品的应用。
　　从而在潜移默化的生产和销售中，将广告所花掉的那些价值，从另一方面所弥补出来。
　　这