李宁:创造一切可能-第11部分

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　　李宁公司执行董事兼总经理张志勇谈起“铁系列”的时候，说：“为著名运动员量身打造运动鞋是李宁公司一个完全的转型，意味着我们要从‘做鞋和做服装’的公司，转为做专业体育用品的公司。研发‘铁系列’是李宁公司学习专业化的第一步。此前我们也做足球鞋，但对许多功能性的设计我们懂得并不多。这次机会促使我们往专业化上靠拢，这也是李宁品牌建设的需要。”
　　“铁系列”成为李宁公司发展的一个全新起点，标志着李宁公司通过开发专业运动员比赛装备，如一江春水，不可逆转地滚滚东流，迈向专业化运动产品的阳光大道。
　　4。篮球装备，新品迭出
　　“变”是永远的不变，市场竞争瞬间千变万化，对于企业，跟随市场变化制定新的市场应对策略，方为制胜之道。
　　如果说“铁系列”足球鞋是李宁公司投入专业化、国际化市场的问路石的话，那么，“Free　Jumper”、“飞甲”、“Top　Gun”系列篮球鞋的上市，意味着李宁公司在专业化的道路上迈出了更沉稳的一步。
　　2002年，姚明加入休斯敦火箭队。在他的影响下，篮球渐成为中国青少年热衷的运动。随着姚明在NBA比赛中的精彩表现，他成为中国青少年崇拜的“篮球明星”，而篮球运动的影响力远远超过了足球。面对市场的变化，李宁公司决定调整专业化策略，进军篮球专业市场。

二、腾飞，专业化导航（5）
2004年9月20日，李宁公司召开发布会，宣布篮球鞋新品“Free　Jumper”系列上市。这款篮球鞋是李宁公司和香港中文大学合作的结晶，由香港中文大学研发，李宁公司生产，打破了篮球鞋领域尖端技术被国外品牌垄断的局面。
　　这款球鞋在技术上进行了重大突破，将反弹技术Bounse和吸震技术Cushion两大技术难关集中到一款产品中，形成Free　Jumper系列“双密度”篮球鞋。在吸震和反弹能力上都有了很大的提升，既能提高弹跳能力，又能减少地面的冲击力。
　　“Free　Jumper”系列篮球鞋，标志着李宁公司在产品研发中开始引入高科技，产品的专业性和科技性越来越强，在李宁公司的研发历史上创造了一个新的纪录。除了加强产品核心技术的研发，李宁公司同时也加强了产品外观的设计，又相继推出了“飞甲”篮球鞋和“Top　Gun”系列篮球鞋。
　　在“飞甲”篮球鞋的设计中，设计师把握国际最新设计趋势，并结合东方元素，开发出具有东方之美的时尚球鞋。
　　“飞甲”篮球鞋在保证产品专业性的同时，在外观上运用了中国古代的铠甲和钟鼎的构造特征，以时尚的方式直观地表达了中国古老的文化。这款鞋的鞋底纹路参考中国古代青铜器的造型，鞋身搭扣上设计有夔龙纹图案，整体效果浑朴古拙。
　　NBA球星达蒙？琼斯看到“飞甲”篮球鞋时，立刻表示非常喜欢，并常常把鞋子当作礼物送给其他球员，NBA的大牌球星们也立即被这富有东方情调的球鞋深深地吸引了。
　　2006年，在德国汉诺威，“飞甲”篮球鞋获得“IF国际工业设计大奖”，成为第一个获得此项殊荣的国内体育品牌。IF国际工业设计大奖已有50年历史，在国际工业设计领域享有“奥斯卡”的盛誉，是业内人士公认的全球最有影响力的设计大奖之一，它代表着具有国际级水平的工业设计水准。
　　“飞甲”篮球鞋，又为李宁专业篮球鞋家族增加了一款经典之作。同一年，李宁公司又推出了“Top　Gun”篮球鞋，和“飞甲”篮球鞋一起，推动着李宁迈向高端市场。
　　“Top　Gun”一词源自美国电影《壮志凌云》，常用来形容那些执著于英雄梦想的年轻人。李宁公司产品部经理表示：“Top　Gun专业篮球球系列，让篮球场上的年轻人，在举手头足间尽显王者气概，男儿本色。无论是带球过人，还是急停跳投，就像一位真正的篮球明星，加上篮球鞋在独特外观设计和出位的配色，所带来的强烈视觉冲击力，使穿着者成为球场上最瞩目的焦点。”
　　“Top　Gun”篮球鞋的市场推广也颇具匠心。
　　在“Top　Gun”专业篮球鞋公关推广活动中，李宁公司赞助了新浪“我为鞋狂”论坛的2000人大聚会活动，邀请运动鞋的狂热爱好者和收藏者，被称为“Sneaker”的年轻人参加。这群年轻人用裁刀和锯条对“Top　Gun”篮球鞋进行拆解。当拆解后的李宁篮球鞋展现在他们眼前时，他们的一致反应是：原来中国品牌也可以做出这样出色的篮球鞋。聚会后，大量的“Top　Gun”篮球鞋的评测，在各大鞋类网站被这群“Sneaker”大量自发发布，这群意见领袖的言论对更为广泛的消费人群产生了积极的影响。
　　李宁公司围绕“Top　Gun”专业篮球鞋“成为场上焦点”的传播理念，进行了营销整合。
　　在广告片拍摄中，广告片的演员全部选用高校的大学生，“用学生们最为熟悉的画面和语言与他们进行沟通”。在投放媒体的选择上，电视广告主要覆盖了中央5台以及各个主要区域的体育频道。在校园的推广上，李宁将“Top　Gun”的推广与第二届李宁“3＋1”校园篮球挑战赛相结合，使得“英雄”理念在校园中得以完美体现。
　　“Free　Jumper”篮球鞋、“飞甲”篮球鞋、“Top　Gun”　篮球鞋，如同黄河之水天上来，标志着李宁公司进入专业篮球产品领域。这一系列篮球鞋产品在成就“李宁”一流品牌的同时，也使李宁公司成功跨入高端市场。在高端篮球装备市场展开与耐克、阿迪达斯的竞争，遏制住两个国际巨头在这一领域发展的势头，把紧随其后的“安踏”、“锐步”等二线品牌甩在身后。。　最好的txt下载网

二、腾飞，专业化导航（6）
5。“弓”科技，风起云涌
　　在核心技术研发上，李宁公司不断地进行创新，以跟上市场的脚步。2006年9月5日，李宁公司在北京798工厂正式发布最新研发的核心科技平台“李宁弓”。
　　“李宁弓”核心科技平台运用中国的东方智慧，结合目前最新的研发成果，创造出了一种全新的运动鞋减震理念，达到了国际领先水平。
　　它的创意来自中国古老的赵州桥。
　　赵州桥建于公元595～605年的隋代，由著名匠师李春设计建造，是世界上年代最久、跨度最大的单孔石拱桥。与埃及金字塔、巴拿马运河、巴黎埃菲尔铁塔等世界著名的建筑古迹齐名。
　　从整体看，赵州桥是一座单孔弧形石桥，由28道石拱券纵向并列砌筑而成。不仅科学水平很高，而且造型优美，具有“巨身空灵，线条柔和，雄伟秀逸，稳重轻盈”的艺术造型。
　　在1000多年的历史中，赵州桥经受住无数次洪水的冲击，8次大地震的摇撼，以及无数车辆的重压，千载如一日，至今仍巍然挺立在洨河之上。在民间，人们用美丽的传说传颂着赵州桥的奇迹，民歌《小放牛》唱道：“赵州石桥鲁班爷爷修，玉石栏杆圣人留；张果老骑驴桥上走，柴王爷推车轧了一道沟。”在中华文化历史上，赵州桥是一颗璀璨的明珠。
　　Exeter　Research公司的研究员Frederick博士，巧妙地借用了赵州桥利用拱形承担重压的设计理念，成功地把拱形引入到减震装置中，设计了核心技术“李宁弓”。
　　“我非常喜欢东方文化，偶然的一次机会我听说了中国赵州桥的传说，我被深深地吸引了。我开始考虑把拱形引入到减震装置中。现在这个‘李宁弓’科技平台正是利用了拱形的减震原理。”Frederick博士表示。
　　Frederick博士提出了原始创意，经由美国DRD设计公司结合跑鞋产品的特点，设计成能够用于鞋后跟部位的功能部件，以使得李宁公司跑鞋产品能够在跑步运动中为运动者提供良好的缓冲减震性能。
　　担任“李宁弓”研发和设计的美国专家奈特，是李宁公司不惜重金请来的原耐克公司的技术总监。“李宁弓”运动鞋的试验都是在全美最好的马萨诸塞大###动系实验室完成的。试验结果表明，无论从减震，还是保护运动员容易受伤的脚方面，“李宁弓”的数据都超过了气垫鞋。据有关专家称，这是自耐克发明气垫鞋之后，运动鞋领域的又一次深刻的革命。
　　经过艰辛的研发试验和运动员试穿，第一款运用“李宁弓”减震科技的运动装备——“弦弓”系列专业跑鞋面世，该跑鞋跟部呈弓型内空结构，拿在手中显得十分轻盈。
　　2006年9月5日，在李宁品牌在北京798工厂发布会现场，法国Le　Parkour极限运动团体表演城市攀爬的极限运动。
　　这个素有“城市游侠”之称的运动团队穿着李宁“弦弓”系列专业跑鞋，在障碍物中穿梭跳跃，无拘无束。表演完后，Le　Parkour的队长对“李宁弓”的减震效果大为赞赏：“很稳定的表现，减震效果明显，我喜欢它！”随后，国际田坛劲旅苏丹国家队将“弦弓”系列跑鞋列为国际比赛专用跑鞋。
　　运用“李宁弓”减震技术的跑鞋上市后，市场上旋即刮起了一股“李宁弓”的旋风。随后，李宁公司又推出了运用“李宁弓”技术的篮球运动鞋，掀起了又一阵市场波澜。
　　资料链接：“李宁弓”专业减震科技
　　“李宁弓”专业减震科技：利用拱形的受压变形有效地缓解压力的原理进行研发的，整个减震结构的定型与材料的选择耗费了研究人员大量的时间和精力。尤其是材料的选择上，“李宁弓”的减震系统是由Arch、Tensile、PU三大部件组成。
　　Arch部件是减震功能实现的核心部件，具有相当大的形变能力。在脚后跟着地过程中，能够通过适当的形变缓冲地面的冲击。“李宁”在选择材料时，经过近千次测试和调整，最终选定使用两种新材料的混合体，这种混合材料既能保证一定的弹性，又能保证适当的材料刚性，并且能够根据不同人体的体重和运动项目，进行适当的材料调整。
　　Tensile部件将有效地辅助Arch部件实现减震功能。该部件同样由两种材料复合而成，中间的芯具有超强的韧性、外围的透明体具有超强的弹性，两者的组合能够为Arch的减震形变提供完美的伸展能力，同时保证了Tensile的正常收缩，对整体结构起到耐久性的维持作用。
　　PU部件在保证减震功能的同时，可以最大化地提供稳定性的功能需求。后跟的不对称PU细节完全根据跑步着地过程中，后跟外侧对于内翻稳定性的需求而设计。两侧的PU柱和Arch的横向延伸部件，则为着地过程后的稳定性支撑起到关键的作用。三大部件完美组合，既保证了跑步运动的功能需求，减震、稳定，又实现了科技的可看可触可感。
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三、更上层楼，钢铁是这样炼成的（1）
“千里眼”、“顺风耳”，这些古代传说中的妖术，随着现代科技的发展成为现实，电子信息技术将地球变成一个小小的村落，也成为企业应对激烈市场竞争的重要手段。李宁公司借助信息技术为公司设置了“千里眼”和“顺风耳”，盯住了内部资源的运作，看牢了遍布各个地域的终端零售，打造出一个抵御市场风浪的“金刚之躯”。
　　1。自动化，全面掌控
　　在《封神演义》中，有一段故事讲道：商纣王手下有两员大将，一个叫高明，一个叫高觉。高明眼观千里，人称“千里眼”；高觉耳听八方，故名“顺风耳”。商纣王把他俩差往前线，协助袁洪与周国的姜子牙作战。
　　两军对垒，姜子牙每说一话，都被“顺风耳”听见；每行一事，都被“千里眼”看到，设下不少计谋，都被识破，二妖因此立下不少功劳，成为姜子牙营中百将的心腹大患。大将杨戬后请教玉鼎真人，得授灭怪之计。遂用红旗和鼓声进行迷惑，最后除掉二妖，取得战争的胜利。
　　“千里眼”和“顺风耳”，是两个古代神话传说中的妖，但从此也反映出古代劳动人民对能够快捷地了解远方的事务信息的愿望。特别是面临战争和竞争，及时获得有用的信息，制定出相应的对策，是取得胜利的关键。
　　在现代的市场竞争中，企业的规模和市场范围都变得很大，及时掌握市场变化的信息，快捷地了解企业内部和外部的变化，才能进行正确的决策，赢得市场竞争的胜利。
　　加入WTO后，中国的市场和企业都面临着前所未有的冲击和挑战。专家呼吁：“处在现代竞争环境的企业要保持生存和持续发展，必须从加强企业内部的管理做起，必须不断改变、改善企业经营模式，提高企业竞争力。”
　　为了提高企业的竞争优势，李宁公司启动了办公自动化系统建设，以带动企业的信息化建设。这个系统的建设目标是搭建起适合公司需要的电子邮件系统，逐步建立起满足公司业务需求的办公自动化应用系统。
　　现代科技造就的办公自动化系统，无疑是安装在企业内部的“千里眼”和“顺风耳”。
　　办公自动化系统的主体包括：李宁公司的整体邮件系统的规划和实施、办公自动化应用，具体有会议室预订、论坛、名片申请、长途电话申请、电子邮件申请、发文管理、工作日历等。
　　在系统平台方面，李宁公司的外地分公司也被统一到同一个系统平台上，并将李宁公司的内部邮件系统与Internet邮件系统连通，让李宁公司的员工利用这个系统方便地进行内外部沟通。
　　在李宁公司的办公自动化系统中，最大的特色是员工绩效考核系统。
　　绩效考核系统主要用来管理员工。在一定时期内，对员工的工作状况和工作效果进行动态地衡量，按照客观的考评标准对员工进行考核，根据考核结果对员工给予奖励和惩罚，从而激发员工的工作积极性和创造性，提高员工的工作效率，改善员工的基本素质。
　　通过进行绩效考评，高层管理者可以清楚地了解下属的工作状况。部门管理者能充分了解本部门员工的工作情况，帮助提高管理效率。
　　利用办公自动化系统，李宁公司建立了数据化知识管理库，将员工的知识、经验和信息积累下来，合理进行分类，让员工可以方便地查询到所需要的知识和经验，这种全新的内部管理方式增强了企业的凝聚力，融合了员工与企业的感情。
　　办公自动化系统的成功建立和实施，在李宁公司内部形成了电子化办公的氛围和环境，部分业务办公开始实现无纸化。
　　如今，李宁公司的员工在每天走进办公室的时候，打开电脑，便开始了一天的快捷方便的电子化自动化办公。
　　通过内部沟通的邮件系统，他们和处在全国各地的同事讨论工作中的事情，接受领导的工作安排，汇报工作的进展，接收来自客户和合作伙伴的信件，处理和客户之间的业务问题。
　　进入企业论坛的时候，李宁公司的员工会共同讨论企业的事情，了解企业的文化和精神。
　　通过知识管理系统，将员工积累的知识、经验和信息保存下来，合理地进行分类。在这儿，员工实现了工作知识的共享，他们在这儿能找到应对工作中遇到的各种问题的知识和经验。　txt小说上传分享

三、更上层楼，钢铁是这样炼成的（2）
通过绩效考核系统，公司人力资源部能够将公司的KPI考核体系落实到人，能够对员工的绩效情况进行跟踪、评估，最终形成对员工的评价报告。
　　对于公司来说，通过电子办公系统，将内部办公信息整合，提供更为准确的数据依