黄梁异梦-第30部分

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　　　梁静茹见黄梁态度如此坚决，接过辞职信一把扔在地上，大声叫道：“走，公司也不是缺了你就不能运转……”说完，重重的跺了跺脚，转身进经理室了，未了还重重的关上了门。
　
　　　黄梁无奈的笑了笑，离开了自己为之服务近两年的天昊公司，心里还是感觉有些酸酸的。
　
　　　沈尘、李若虹知道黄梁打算单独开公司后都很支持他。
　
　　　得知黄梁的营业执照申请好几天了都没能审批下来，沈尘笑着说：“黄梁，你可以找小虹试试！”
　
　　　黄梁不明白李若虹为什么就能办成这件事，难道她是记者认识的人比较广？
　
　　　李若虹去赶紧摆手说：“这些事我是怎么也不能帮忙的，否则肯定被老爸骂死。黄梁，你还是按正规程序慢慢等，要不你去找个代办注册公司帮忙，会快很多的。”
　
　　　“呵呵，第一次开公司，都不知道注册公司还能找别人帮忙。”黄梁拍了拍脑袋。
　
　　　找了家代办注册的公司，交了所谓的名称核准费、材料准备费、营业执照费、代码证、公章、法人章、财务章、合同章、税务登记证、代理费等一大堆杂七杂入的费用，花了近五千多块钱。
　
　　　不过人家收了钱，办事的速度确实快，不过两三天就把所需一切办妥。
　
　　　本来那家公司告诉黄梁，如果再交五千块钱，那么原来的二百万注册资金，审批的时候可以注册为二千万，这可以让公司看起来更有气魂些。
　
　　　黄梁问了句：“违法吗？”
　
　　　“废话，当然违法了！”
　
　　　“违法的事咱不做！”黄梁笑道。
　
　　　“现在都兴这么做，这可是表明你公司的实力！”对方看黄梁象看傻帽似的。
　
　　　任他怎么劝说，黄梁也是不答应的，对方也没办法，因些注册资金还是二百万。
　
　　　黄梁本还打算用这些钱为自己买套好点的房子，现在只能拖后了。
　
　　　公司的名称黄梁取作点石广告有限公司，很希望自己所做的策划都能为客房点石成金。
　
　　　公司的营业规范注册的很广：经营范围为：从事广告业务（法律/法规规定应进行审批登记的/审批后方可经营）；企业形象策划；展览展示设计；包装设计；室内装饰设计；影视设计制作、平面设计制作、广告代理。
　
　　　这么多经营种类，也只有真正的4A广告公司才能做到大而全，全国4A广告公司可以说是屈指可数，限于实力，因此一些中小型的广告公司只能选取一种或数种自己最擅长的业务。
　
　　　具体做哪方面呢？
　
　　　媒体代理肯定不行，自己没有资源，现在全国80％的广告公司基本都是从事这个业务，依托于某个媒体的某个版块，靠获取代理费而生，或者自己创立一份报刊，再让业务员拉广告，自己基本不具备设计制作广告的能力。
　
　　　做影视设计制作，也不行，这需要大量的资金投入。
　
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　正文　第七十七章　烟草广告
　
　　　黄梁对自己的能力进行了翻优势劣势分析，最后决定公司现在主要的发展方向还是做企业策划这块，构思出企业广告方案，由专业的设计公司制作，再交由代理公司发布。（紫气阁　。ZIQIGE。）
　
　　　通俗的称这种公司，也就是所谓的点子公司。
　
　　　黄梁感受到当初自己找工作没有经验的苦恼，因此招聘职员的时候特地招取那些刚毕业的学生，这些学生最有激情，最具可塑性。他相信，在他的培训下这些菜鸟一定能跟公司共同成长。
　
　　　黄梁也应约邀请辛月负责公司的公关。周青青知道黄梁开办广告公司后，提出过来，黄梁拒绝了。一是不想拆老东家的台，二是公司刚开业给予的待遇肯定不如天昊公司。
　
　　　公司开业好几天了，都没能有业务。李若虹还笑话黄梁，说他以前要搞集体主义，不要个人名誉，现在可好，人家只知道那么好的广告是非曲直天昊做的，不知道有你黄梁其人。
　
　　　这一天却有件业务自己找上门来。
　
　　　不过这个业务比较让人头疼，本来是找天昊公司做的，他们认为没有什么好的办法，梁静茹就介绍来黄梁的点石广告试试。
　
　　　这个业务的广告主是省城烟草公司，他们为其新研制的灵芝牌香烟作广告。
　
　　　香烟有种独特的魔力，让人欲罢不能。据《北京现代商报》报道，据最新调查显示，中国拥有3。5亿烟民，每年消费17000亿支香烟。中国香烟消费者人均日吸烟量为15。81支，比世界平均水平多出2。18支。
　
　　　想想，这是个多少庞大的市场？但有这么庞大的市场，烟草广告应该很容易成功的，有什么值得黄梁头疼的呢？
　
　　　这要从目前的国际广告前景说起。
　
　　　由于烟草影响公民身心健康，吸烟有害健康这一观点已被社会公众，严格限制烟草广告这是一个国际发展趋势。1989年，世界卫生组织大会号召全面禁止烟草广告，世界各国纷纷响应。
　
　　　烟草再也不能似以前那般利用大众媒体来树立自己的品牌形象。
　
　　　万宝路1995的品牌价值为446亿美元，超过可口可乐位居全球之首，而如今已是下跌至241亿美元，勉强位居全球十大驰名商标之未。短短几年时间内，落差如此之大，这与世界范围的禁烟，特别是在大众媒体上的封杀有很大关系。
　
　　　在中国，《广告法》也明确规定，禁止利用广播、电视、电影、报纸、期刊发布烟草广告；禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告；烟草广告中必须标明：“吸烟有害健康”。
　
　　　前几年要求还比较完=宽松，“鹤舞白沙，我心飞翔”的白沙烟广告还在电视上出现过。但近年来，审查越来越严格，甚至电视剧、电影中除了为了表现历史时间领导原形，可以出现吸烟的镜头，其它一些场影，都不得出现吸烟的镜头，否则影片不能通过审查。
　
　　　前几年，还不少青少年模仿影视中的那些老大们吐出漂亮的烟圈，用手指轻轻的把烟蒂弹出老远，但这段时间的电影、影视剧中我们是很难看到有吸烟镜头的。
　
　　　如果没有如些严格的限制，香烟广告毫不怀疑的会成为广告消费最多的行业。
　
　　　也因为有了这种种限制，所以香烟又成了地域性最强的商品。诸位可以看看，一般每个城市都会有一种主流香烟品牌，而这种品牌往往就是以这个城市名称或这个城市的某种标志命名。
　
　　　为什么会这样？还不是因为香烟不能通过广告建立品牌形象，烟草公司就只能通过香烟的命名给它一种定位。所以外来的香烟少了广告这个开路先锋，想要在本地占据一定的市场是很有难度的。
　
　　　省城烟草公司正是看准这个市场契机，推出一种新的香烟品牌，打算进军临近城市。现在遇到的最大麻烦就是，烟民们很少听说这种牌子的香烟，自是吸之者甚少。
　
　　　本来烟民们吸烟更大的是来自心理的需求，这就有很大的从众性，即使是同一种价格同一样质量的香烟，如果你吸的是热门品牌，和吸杂牌香烟的心理感觉是有很大不同的。
　
　　　现在省城烟草公司的要求就是让广告烟民们知道这种灵芝香烟，最好还在心理上认为这种香烟比其它香烟更有地位。
　
　　　黄梁接到这个广告业务就倒吸口气。天啊，这不是去撞刀口吗，烟草广告根本就不能发布，怎么可能还要通过广告树立它更高的形象！
　
　　　“烟草广告是被禁止的，我们即使想出再多创意也是没用的。广告只有通过大众媒体传播开来才能表现其效用，如果根本不能放布，我们如何让受众了解这种香烟广告。这个广告是没法做的！”学广告的，首先被告诫的就是烟草广告是个禁区，刚从天津大学广告专业毕业的林发山建议放弃这个吃力不讨好的广告业务，看来他也没少被老师如此教诲。
　
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　正文　第七十八章　烟草广告（二）
　
　　　这个广告确实难做，现在的一些赛事赞助广告也限制了烟草广告！”其他的策划人员也表示相同看法。（紫气阁　。ZiQigE。）
　
　　　“也不全是这样，红塔山香烟不是一直都在电视上做着广告！”一名叫于军的提出自己的意见。
　
　　　他说的广告众人都知道，就是隔数日都在电视上出现的“云南红塔集团”的五秒品牌形象广告。这个广告什么也不诉求，只是通过日积月累的反复的重复让人们记住红塔这个品牌。可以说，这算是个取巧，红塔山和红塔这两种品牌很容易让人联想到一起，但他做的确是公司的形象广告，不算是违规。
　
　　　“要是灵芝香烟有红塔山那么出名，还用得着找我们做广告吗。再说了，省城这个小烟草公司能跟人家云南红塔集团相比？”黄梁没好气的话着。
　
　　　讨论来讨论去，都认为这个策划案不值得做，就连高薪招聘的那个在某大广告公司做过好年策划的杨经理也认为做这个策划不划算。
　
　　　一是，烟草广告被禁止，不好操作；二是，省城烟草公司的广告预算也很少，才五十万，就算能想出个好办法给他做出广告，也最多不过得到八万十万的策划费，相对于付出来说有些不值。
　
　　　黄梁的态度却很坚决：这是公司的第一个广告策划，必须想尽办法拿出方案，取得开门红，摘个好兆头。
　
　　　没有做不到的，只有想不到的，乘周未大伙都回去好好想想。这是黄梁给他们的指示。
　
　　　众人都哭丧着脸散会了，在他们认为这根本是在白费脑力。
　
　　　黄梁明白光靠这些人去想办法，根本不可靠，他自己也是挖空心思在琢磨着。
　
　　　想得头昏脑涨，黄梁怀念起沈尘那清爽脱俗的面容，想想头脑都为之一新，黄梁感觉很想和她聊聊。
　
　　　打电话约她到中山路的“茗”茶馆聊天，沈尘对黄梁的第一宗买卖也是非常关心，自是应邀前往。
　
　　　看到沈尘淡淡的微笑，闻着那熟悉的清香，黄梁感觉心一下子静下来了，那种苦思不得的烦闷再不复存在。
　
　　　黄梁真切体会到了那种感受：“坐在你的身边是种满足的体验，天也睛了花也开了，微风也沉醉，虽然你不说话，却早已万语千言，分分秒秒显得亲切又珍贵……”
　
　　　黄梁非常希望时间就这么静止下去，自已永远坐在她的身边，享受着这种宁静温馨。他现在混身仿佛都有种力量，先前的那看似不能解决的困难再也算不上什么问题了，脑中有股灵感在涌动。
　
　　　“你老盯着我看干嘛！我脸上有什么？”沈尘被黄梁看得有些不自在。
　
　　　“我见到你我感觉豁然开朗，先前存在的难题一定能够解决。”黄梁被打断了臆想，有些意气风发的说。
　
　　　“这是你公司的第一桩业务，你可要谨慎些！你刚才想出什么解决办法了？”沈尘关心的问道。
　
　　　“那些**照不是也是被禁止的吗，可是加上人体艺术的包装后不就都公开发行！”黄梁说着刚才脑中刹那间闪现的灵感。
　
　　　“你……你看着我就想着这些东西！”沈尘羞得满脸通红。
　
　　　“我……当然不是了！”黄梁有手忙脚乱之感，不知道怎么解释。
　
　　　“好了，说说你的方法！”沈尘看到黄梁张口舌好笑的道。
　
　　　“做烟草广告不行，那我就做禁烟广告……”黄梁说出了自己的想法。
　
　　　“这也算是没有办法中的办法了。也不知道你的脑子里为什么总是这么多奇思妙想！”沈尘听后也觉得这个想法是目前唯一行得通的方法。
　
　　　送了沈尘回家，黄梁感觉出奇的轻松，梗在心中的难题终于解决了。这桩业务虽不大，但却是公司的第一笔业务，这关系着全体员工的信心问题。
　
　　　周一的策划会上，黄梁问众位策划部的成员有没有想出什么好的办法，众人都摇着头，估计都没怎么认真想过。
　
　　　“做广告的最忌讳的是被现有的经验所束缚。你们潜意识里认为这桩烟草广告不能做，也就不会用心去思考解决办法了。我们一没经验，二没资源，如果还没有感于超越一切的思维，那么我们如何发展壮大！”黄梁对于他们的态度很不满意。
　
　　　众策划部成员都被训得默默低下头，他们心中也的确是如此认为的，新公司还全是新人，想要做成这件业务近乎不可能。
　
　　　“黄总既然这么说，肯定想出什么好的解决办法了？”那位策划部的杨经理有些不满于黄梁的训斥，他也算是在广告界中小有成就的了，能做的广告自是会努力构思，对于这种明知不可为的广告还要花费心思，那跟白白浪费脑子有什么区别？
　
　　　黄梁明白得在这些人心中树立形象，让他们对自己有信心，对公司有信心，以后遇到困难才会团结一致。
　
　　　“你们听说过擦边球！”黄梁说道。
　
　　　“擦过球？我见多了！在起点上看小说，明明规定不准写内容，可本本小说都是种马，不让写，就写**，这算是擦边球！”看来这个于军没少泡起点紫*气*阁。
　
　　　“不错，违规，**就准许。吸烟广告不让做，我们就做禁烟广告！”黄梁一步一步的引导着他们。
　
　　　“禁烟？宣传禁吸灵芝牌香烟，那不是越宣传越糟！”林发山一时没反应过来，有些吃惊的道。
　
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　正文　第七十九章　烟草广告（三）
　
　　　“我明白了，当然不是光宣传禁烟，应该是在其中突出灵芝香烟这个品牌！”于军反应比较快，明白了黄梁的意思。（紫气阁　。ziQiGe。）
　
　　　黄梁赞赏的点点头，示意他继续说下去，怎么把灵芝这品牌融入禁烟之中。
　
　　　“嗯……用禁止吸烟，特别是灵芝牌香烟，这个广告词可以！”于军沉呤半响，想出这句广告词。
　
　　　黄梁差点绝倒，想了半天就想出这么句话，比那个禁吸灵芝香烟不是更糟，白费了对他的赞赏。
　
　　　于军自己也学得这句广告词问题很大，不过总体思路是对的，需要更换的就是另一种表达方式。
　
　　　想了想，又说道：“那就用禁止吸烟，包括灵芝牌香烟！”
　
　　　“这句还有那么点意思，不过还是不能突出灵芝牌香烟高于其它香烟之处，再努力想想！”黄梁有些欣赏于军脑子反应的快捷。
　
　　　“嗯……”于军沉呤着，就是不知道怎么进一步突出灵芝这个品牌。
　
　　　“用递进的语气，不就是突出后者吗？”黄梁给他些提示，这小子也许会成为将来公司的骨干。
　
　　　“禁止吸烟，即使是灵芝牌香烟……”
　
　　　“有那么点意思了，再表达得更顺口些，其他的人也一起动脑子！”黄梁道。
　
　　　在黄梁的启发下，又明确了策划的方向，众人的热情也就被调动起来，纷纷发表自已的见解。三个臭皮匠顶个诸葛亮，众人七嘴八舌，完善着这个创意。
　
　　　综合众人所长，最后定下来了，广告方案分两种：一是，此处禁止吸烟，灵芝牌香烟也不例外，这个适用于各种公共场所；二是，吸烟有害健康，灵芝牌香烟也不例外，这个适用于各类媒体。