紫气东来-第21部分

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　　鉴于手机上网中应用本国自主创新技术标准的重要性，陈铎认为必须在我国移动互联网中推广中国自主知识产权二维条码，形成以我为主的标准。他建议，由信息产业部牵头，质检总局等相关部门参与，制定并推行以我为主的中国二维条码标准体系开展方针，确保在信息产业应用中主导采用以中国自主创新的自主知识产权二维条码，尤其是手机上网业务中要重点采纳中国自主研发的标准。
　　（摘自《北京晚报》2006年3月17日第54版）
　　第五节　　　应用优码，优化生活
　　在科技成果转化链条中，大学和研究机构、科技园、企业是一个上游、中游、下游的关系，各自承担着不同的任务，拥有着不同的评价体系。对此，紫光提出经典的“吃鱼三段论”（详见真经三十三），如果用一条鱼来比喻，上游就是鱼头，中游就是鱼肚，下游就是鱼尾。企业要甘心吃鱼尾，享受“划水”这道美味的佳肴。与科研机构相比，企业更直接面对市场，更容易了解社会大众的需求；同时，企业还拥有除技术之外的更多体系，如生产、营销、管理等，有技术含量的产品只是一个龙头，中间还有很多环节决定着科技成果转化的成败。因此，在科技创新体系的建设中，企业应该成为创新的主体，这是企业自身在市场中的优势决定的。
　　在以往的科技成果转化中，市场转化只是研发成果的其中一个走向，企业并没有真正成为科技创新的主体，因此，时常会出现研究与市场脱节的情形：一边是世界领先的研发成果得不到市场的回报，一边是企业急待解决的技术难题因学术价值不高而得不到研究机构的重视和支持。其实企业进行科技创新，最重要的是要真正拥有核心技术，而核心技术是市场换不来的，也是钱买不来的。所以，研发的方向、采纳的标准以及最终的成果都应该由市场说了算，由企业来把握。
　　中国信息产业部最新统计显示，截至2007年12月，中国手机用户数达亿户。市场研究公司IE　Market　Research（IEMR）最新发表的题为“2008年一季度移动预测：2007…2010年中国市场”的研究报告指出，到2010年，中国手机用户数量将从2007年的亿增长到亿。移动运营商也不断爆出向综合业务转型的消息，###和中国联通这两大电信运营商所建立的“移动梦网”和“互动视界”成为最大的两个无线互联网门户网站。目前，###运营商和各大内容服务公司看到了###增值市场的巨大潜力，也鼓舞了他们寻求新的无线增值业务模式的信心。各种新业务不断涌现：IVR、彩铃、彩信、GPS、K…JAVA、层出不穷，成为SP抢占的战场，在小小的手机上，众多利益主体在争夺平台的主导权。　。　想看书来

第六章　　技术创新（8）
紫光应对市场的需求，做出了大胆地决断，迅速将优码推向市场，让市场去检验创新成果。
　　2007年，北京市首个手机图书《中关村创新谱》举行新书首发式。该书收录了陈春先、王选、柳传志、俞敏洪、王永民、杨元庆、邓中翰、李彦宏、王文京等51位中关村创新人物的优秀事迹，并首次采用了由清华紫光支持的最新优码技术，完全可以使用手机来阅读。书中每篇文章末尾都有一个优码条，只要用手机对准优码，可以在本书出版后，继续阅读不断补充的每位主人公最新工作、生活文字和图片内容，获得立体的、常新的、超值的阅读享受。
　　二维条码技术应用的市场非常广阔，衍生出了庞大的增值业务市场。据预测，5年内，中国手机识别二维条码的整体市场将达到10亿美元。
　　随着二维码技术在我国应用越来越广，一些传统企业也看中了二维码的优势，将其应用于设备管理和物流监控中，起到了很好的作用。在中粮可口可乐公司里，大概有将近10万台冷饮设备，分布在全国的14个省。但这个设备发出去以后，管理这些设备成为公司的一大难题。以前，公司在每一个冰箱上面都贴上了一个‘资产铭牌’，这个铭牌的内容包扩设备的编号、型号等方面的信息，每一个设备铭牌跟公司的资产账也能对起来，但是对这个设备的跟踪和监督不是很及时，同时需要花费很多的人力、物力和财力。
　　通过优码应用的报道，中粮可口可乐了解到清华紫光的创新二维条码技术，并创造性地尝试把优码技术应用到冷饮设备管理上面。信息技术使可口可乐终端销售设备难管理的令人头痛的问题ó刃而解。通过优码技术，中粮可口可乐对可口可乐终端销售设备的管理更加便捷。每台设备都有了一个“电子身份证”，当业务员在客户处巡查可口可乐终端销售设备以后，用手机扫描一下设备上的优码，马上就能自动连接登录到公司的网络服务器，就可以把这个设备的型号、状况、GIS位置等相关信息通过手机上传到网络服务器，之后服务器会跟公司内部的EC系统（电子商务管理系统）进行对照，如果发现有信息不符现象，当场就能实现对这台可口可乐终端销售设备的状态更新。采用了优码技术的移动资产管理系统后，可以提高可口可乐终端销售设备检查的准确度，同时降低检查的费用，每年能节省大量的管理成本。
　　此次，中粮可口可乐看上了技术成熟，具有完全自主知识产权的紫光优码，将其应用到整个制冷设备的管理中来，同时深入挖掘紫光优码在日常管理中的深入应用。中粮可口可乐与清华紫光正在对优码技术在产品销售的跟踪、仓库管理的遥控以及产品促销信息的传播等方面的应用作深入探索。
　　优码除了让手机网站更加普及、物流配送管理更加3/4济便捷外，还可以实现很多功能。比如，去超级市场购物，只需手机轻轻一扫印制在商品上的优码，即可了解到所要购买商品的全部信息，还可能获得商家提供的打折券及会员卡，在付款时出示手机即可使用；身处一个陌生的城市，也许你不知身处何方，但只要用手机扫描公共交通枢纽指示牌上面的优码，就可以查看附近区域地图，了解公共交通工具行车路线，购买电子车票，预约出租车服务；不小心丢失了银行卡，那也不用担心，即使别人盗取了你的密码，也不能用它取走本来属于你的钱财，因为利用二维条码技术可以将你的照片，指纹等个人信息植入银行卡中，没有人能够冒充你，从而为你解除安全之忧；很多人对北京吃喝玩乐的各种场所情有独钟，而很多地址必须通过上网仔细查询才能找到，如果餐馆在出版物上有优码标识，大家可以通过手机摄像头进行扫描，然后手机上网就会得到地点、营业时间等相关信息。如果您还不清楚怎么到那儿，那么还可以下载地图？？
　　有了优码，电子购票的使用将变得更加简单。用户只需通过短信或电话订购自己需要的票，通过电子支付后，售票方会通过彩信或者的方式发送一个优码给用户的手机；无论乘坐飞机还是看演出，用户只需出示手机，让服务人员进行扫描就可以了。购得的优码票是无法转发的，也增加了票的防伪能力。

第六章　　技术创新（9）
还有起源于日本的名片功能，这种功能使得将名片上的信息输入手机更加方便。当新交换来的名片有优码时，用户仅仅需要用摄像头拍摄下优码，通过下载的编码器解析，就可以直接将名片上的信息存入手机。您不需要繁琐的输入过程，也没必要去购买那些带有名片扫描功能的手机。未来驾照和行驶证上如果印制优码，也将大大简化交通管理工作。不仅在驾驶员积分管理、违章处罚、年审年检等方面简化手续，同样验车等手续也可以得到相应的简化。
　　除了给生活带来便利之外，优码另有一个重要的作用就是让假、冒、伪之物无处藏身。在为护照、驾照、身份证等进行证照防伪外，使用二维条码技术还能对商品进行身份识别认证管理，在专业认证完成后，还将实现消费者的认证。也就是说，消费者可以通过手机识别二维条码的方式进入官方质检网站，核实和查证该商品的真假与否。
　　对于一些残疾人士，优码同样提供了更人性的服务。假如聋哑人需要叫车服务，但不能通过语音表达，聋哑人只需要通过手机对路牌上的优码进行扫描，然后发送给出租公司，出租公司就会安排车辆提供服务。此外，优码还将针对盲人提供声音识别等更多的服务，优码给这些弱势群体提供了很大的帮助。
　　在传统的单色二维条码之外，紫光已经开始研制代表下一代二维条码尖端技术的彩色条码，这种彩色条码的容量将更大，功能也更强大。下一代的优码通软件可以对所有可用数据表达的内容包括铃声、地图、名片等进行编码和识读，而且能够兼容现有的所有一维和二维条码。而且，紫光还提供PC版的优码通软件，用电脑的摄像头也可以行使拍照手机的功能，扫描之后在电脑上显示出二维条码中隐藏和链接的信息。
　　可以说，优码是一种底层的核心技术，它在不同的行业、不同的领域会幻化成多种多样的应用形态。紫光也因此选择了与各行各业合作的方式，为合作伙伴提供核心的二维条码技术，以开发适合该行业特点的应用形态来。
　　显然，这将使二维条码的赢利模式变得多元化。而且，它将会随着应用形态的变化而变化，永远处在探索中，要预期二维条码有多少种盈利模式必将是一件很困难的事情。
　　不过，在已有的应用形态中，可行的赢利模式已经初露端倪。比如与院线合作推出的手机电子票，二维条码技术提供商将与院线服务提供商进行分成，因为可以获得影院提供的票务折扣；而为防伪和阻止假冒伪劣而开发的商品身份识别应用可以获得使用方每年缴纳的使用许可费。就是说，二维条码的赢利模式与其应用的领域和行业有着密切的关系。
　　优码这种高科技融合的产物，势必渗透到人们日常生活的每个角落，将更多便利带给大家。这正应了紫光那句标志性的广告语：“UNIS——生活有你更精彩！”
　　智化寺演绎“优码”新科技
　　——访智化寺博物馆馆长###
　　文　侯琰霖　孙羽
　　北京是一座历史悠久的文化古城，元朝、明朝、清朝都在此定都，前人为我们留下了众多的名胜古迹。2008奥运年到来之际，北京的古迹势必成为世界各国游人聚集游览的地方，所以通过“优码”这种新技术来介绍各个古迹的历史渊源将有助于北京的对外宣传，树立北京世界文化名城的美好形象。
　　智化寺，一座历史悠久的古刹，如今也选择了“优码”来实现数字导游，成功地演绎了传统与科技的完美交融。为此，智化寺博物馆馆长###向我们解读了古老的庙宇和现代科技的全新演绎。
　　记者：智化寺的历史可以追溯到500多年前，您是怎么想到把智化寺这样的名胜古迹和“优码”技术相结合？
　　###：智化寺已有560余年的历史。保护文化遗产、发掘文物资源、让广大市民和各地游客了解智化寺展陈的文化内涵、激发观众对祖国传统文化的热爱是博物馆不可推卸的责任。虽然智化寺利用博物馆内的展厅，展示和介绍了丰富的文物，但是由于场地的局限，不可能满足观众对信息量的多方面要求。而现代科技的发展为各行各业提供技术支持和延伸服务的领域越来越广泛，已经渗入到社会生活的方方面面。利用像“优码”这样先进的现代科技手段，在不破坏文物的基础上，使展示、讲解的内容走出展厅的单层平台，向纵深领域拓展是十分必要的、可行的。

第六章　　技术创新（10）
记者：智化寺与“优码”的合作有哪些？
　　###：智化寺博物馆拥有丰富的文化资源，不但包括有形的视觉可见的文物资源，也包括无形的不可见的研究资源，但是博物馆展陈的篇幅有限。优码作为全新的科技手段，只有应用到相应的载体上，才能真正体现出科技的价值。因此，我们的合作可以说是全方位的。比如，我们将关于某一件文物的更详细的介绍内容提供给“北京优码工程”，观众可以通过手机获得优码提供的介绍从而获得关于这件文物更为详细的信息，使优码成为展示、介绍所陈列文物的深层信息平台。由于这层平台的空间是无限的，操作并不复杂，既不影响展厅的环境，又可以给观众提供更为丰富的信息，扩大展示的内容。我们还可以利用“优码”和手机的结合，实现移动展览、在线浏览、远程订阅、资讯互动等多方面的合作。
　　记者：利用“优码”怎样促进智化寺的发展？
　　###：智化寺丰富的文化内涵需要通过社会的各类传播媒体进行传播，而宣传的途径是多方面的，博物馆在平面媒体（报纸、期刊、图书等）、电视媒体、网络媒体等领域都加大了宣传的力度，当然也不能忽略优码技术等全新的技术应用。毕竟受众人群是不同层次的，他们所倾向的宣传途径也不同，只有在各个宣传领域开展多方面的宣传，才能使智化寺文物资源得到广泛的传播和认可。利用“优码”技术，让传统的古寺演绎现代的应用，让传统的文化内涵通过新技术而发扬光大。
　　背景介绍
　　智化寺始建于明正统八年（1443年），具有独特的明代特色。其庄重典雅、用料独特的黑琉璃瓦顶，素雅清新的装饰彩绘，精美古朴的佛教艺术，有“中国古音乐活化石”美誉的“智化寺京音乐”，都是不可多得的瑰宝。
　　虽历经了560多年的风雨，智化寺的基本格调仍旧受到了较好的保护，特别是智化寺藏殿内的转轮藏，更是目前北京惟一的一具明代？木结构转轮藏，年代早、雕刻精美、线条粗犷而有力。“京音乐”是在智化寺建寺之初传入的，它采用的是中国民乐的工尺谱。其谱稿是由明代宦官私自带出宫廷的，既包涵有唐、宋佛教法乐的精髓，又吸收了宋、元、明民间俗乐的调式，成为一种雅俗共赏的艺术形式，500多年来，“京音乐”一直保持着？始风貌。
　　（摘自《中国青年科技》2006年第5期总143期
　　封面专题第46－47页）
　　“优码”手机导航带您玩转北京
　　——访协进科技副总经理白耕
　　文　侯琰霖　孙羽
　　“数字北京”建设的最终目的就是通过便捷的信息化服务提升百姓的生活品质。随着北京城市建设速度的迅猛发展和汽车普及率的迅速提高，百姓生活活动的范围和内容发生了巨大的变化，为出行者提供便捷的电子导航产品和服务是协进科技公司的重要业务内容。
　　协进科技的手机位置服务和“优码”的结合，让消费者实现了操作方便、价格低廉的手机电子导航功能，使消费者抛开了携带GPS（Global　Positioning　System　全球位置测定系统）设备的沉重和购买硬件导航设备的投入。
　　也许读者还不十分了解究竟什么是手机位置服务，协进科技副总经理白耕对此作了一番介绍。
　　记者：请您介绍一下手机位置服务的概况。
　　白耕：手机位置服务包括信息查询服务（如搜索周围加油站）、导航服务以及正在兴起的位置广告服务等，这些服务都要求有方便的用户输入法，以便确定信息搜索中的兴趣点位置，浏览地图，在手机导航服务中设置目的地。通过手机获得电子导航服务越来越受到消费者的青睐，它通过普及率相当高的可拍照智能手机代替了PDA（Personal　Di