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基业如何长青-第4部分

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    世界五大顶级奢侈表之一的“爱彼表”,创立于1881年,总部位于欧洲瑞士,是家族企业,在世界上拥有极高的品牌声望。但是在世界大战时,公司经历了一年只卖出2只手表的巨大危机。但是,即使遇到如此巨大的危机,其公司掌舵人不但不降价,甚至连一家工厂都不关闭。

    今天,为了保持世界奢侈品牌的领导地位,公司每年限量供应27…000只表,开店更是极其慎重。同时,其推出的限量版的手表,最少的只有15只,是为了纪念其公司创始人而发行的历史珍藏版。

    这是个典型的品牌定位案例,公司掌舵人对于品牌定位的精髓充分运用,不但没有降级销售,也没有对品牌进行盲目延伸来度过企业的巨大危机,值得我们今天的中国企业家们深思。

    甲壳虫、富兰克林、凯迪拉克、爱彼表的案例,告诉我们:品牌不要降级定位,更不要盲目延伸定位。
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